Diario 5451 12.12.2018 | 03:42
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Vacaciones de sol y playa

¿Qué mercado interesa más: Alemania o Reino Unido?

Las diferencias entre ambos países se acentúan según los grupos de edad 23 agosto, 2013

Pregunta: ¿qué dos países suman el 40% de los turistas extranjeros que recibe España? Respuesta: Reino Unido (23,7% de los llegadas internacionales en 2012) y Alemania (16,2%). Ahora bien: ¿qué importancia y recorrido de futuro tienen las vacaciones de sol y playa -pilar de la industria turística española- en estos dos mercados emisores? Encontramos algunas respuestas en la demografía.

La respuesta, o al menos parte de ella, podemos encontrarla en el último informe elaborado por la feria turística ITB de Berlín junto con la consultora IPK International.

Dicho informe revela que -dentro del segmento de turismo joven- Alemania supera claramente a Reino Unido. Y es que uno de cada cinco viajes vacacionales realizados por jóvenes europeos de 15 a 29 años parten desde el mercado emisor alemán.

En cifras, esto significa que los jóvenes alemanes realizan 13 millones de viajes vacacionales al año. En cambio, los jóvenes del Reino Unido suman seis millones de salidas al extranjero por ocio.

Sin embargo, el mercado vacacional europeo correspondiente al segmento de mayores de 30 años está liderado por los turistas británicos (con una cuota del 19%, lo que representa 15 millones de viajes al año), seguido de los viajeros alemanes (17% del mercado, lo que significa 13,5 millones de viajes).

Preferencias de viaje

Más allá de los volúmenes de viajes vacacionales y cuota de mercado que ostentan Reino Unido y Alemania, la investigación de ITB Berlin e IPK también revela diferentes preferencias en función de la edad y país de origen de los turistas.

Así, sólo el 29% de las vacaciones realizadas por jóvenes del Reino Unido son para disfrutar del mar y la toalla en la arena. En cambio, el 40% de los viajes realizados por turistas británicos mayores de 30 años se dirigen a destinos de sol y playa.

Curiosamente, la tendencia se invierte cuando se analiza el mercado emisor de Alemania. Y es que el 40% de los viajes realizados por los jóvenes turistas de Alemania corresponden a turismo de sol y playa. En cambio, las vacaciones en el extranjero junto al mar sólo tienen una cuota de mercado del 29% entre los mayores de 30 años en Alemania.

Las vacaciones de sol y playa son las preferidas para el 40% de los jóvenes alemanes y para el 29% de los jóvenes británicos #shu#Las vacaciones de sol y playa son las preferidas para el 40% de los jóvenes alemanes y para el 29% de los jóvenes británicos Imagen Shutterstock

¿Decaerá el interés de los jóvenes turistas alemanes por las vacaciones de sol y playa a medida que se hagan mayores, pasen la barrera de los 30 años y formen una familia? ¿Pasará lo contrario entre los jóvenes de Reino Unido, que se sentirán con el paso de los años cada vez más atraídos por vacaciones familiares junto al mar? De momento, no hay respuestas para estas preguntas.

En cualquier caso, concluyen los autores del informe, "todos tienen una cosa en común: España, Francia e Italia son los tres destinos top de vacaciones, que permanecen imbatibles".

Indicadores

Según la encuesta Frontur del año 2012, Reino Unido encabeza el ránking de llegadas de turistas extranjeros a España, con 13,65 millones de viajeros (cuota del 23,7%), seguido de Alemania (9,33 millones de viajes, cuota del 16,2%)

Ahora bien, según el INE, los turistas alemanes consumieron el año pasado un total de 45,97 millones de pernoctaciones hoteleras en España, lo que representa el 25,65% del total de estancias realizadas por turistas extranjeros. La cuota de los turistas británicos es del 25,39%.

Es decir, Alemania -con menos llegadas de turistas- es el primer mercado emisor en pernoctaciones.

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Comentarios 1
Avatar Andreas Blass Andreas Blass hace 5 años
¡La pregunta es equivocada! Como demuestra el estudio estos dos mercados emisores claves tienen evoluciones diferentes y en parte complementarios. La pregunta correcta sería ¿Que deberían ser las conclusiones para el marketing turístico de España, para sacar max provecho en ambos mercados? Claramente el cafe para todos no vale.

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