El marketing turístico de lujo en la era digital
Publicada 17/06/24
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En el competitivo mundo del turismo de lujo, estar a la vanguardia de las tendencias y técnicas de marketing es esencial. La personalización extrema, las experiencias únicas y el uso innovador de la tecnología son ahora fundamentales.
Personalización: el alma del turismo de lujo
El cliente de lujo no busca simplemente un destino, sino una experiencia hecha a medida. La personalización en el turismo de lujo va más allá de un simple servicio exclusivo; se trata de anticiparse a los deseos y necesidades del cliente. Las marcas de lujo invierten en tecnología avanzada para conocer a fondo a sus clientes y ofrecerles experiencias personalizadas.
El uso de sistemas de gestión de relaciones con clientes (CRM) avanzados permite a las empresas recopilar y analizar datos detallados sobre las preferencias y comportamientos de sus clientes, mejorando su lealtad y satisfacción.
Innovación Digital: transformando la experiencia del viajero
La digitalización ha transformado todos los aspectos del turismo, y el segmento de lujo no es una excepción. Desde la realidad virtual que permite a los clientes "visitar" un destino antes de reservar, hasta las aplicaciones móviles que ofrecen servicios personalizados en tiempo real, la tecnología es clave para crear experiencias de lujo.
Sostenibilidad: un valor creciente en el turismo de excelencia
La sostenibilidad es una demanda crucial entre los viajeros de lujo. Este segmento valora cada vez más las prácticas responsables y sostenibles. Las empresas que logran combinar lujo y sostenibilidad están capturando una porción creciente del mercado.
La personalización, la transformación digital y la sostenibilidad son los 3 pilares que todo profesional de la industria del turismo de lujo debe aprender y articular en su plan de marketing
De hecho, están muy presentes en el Máster en Dirección de Marketing Turístico que imparte la escuela de negocios ESIC Business & Marketing School en Madrid. El objetivo de este máster es preparar a los futuros profesionales de turismo de lujo para desarrollar e implementar estrategias de marketing en esta era digital.
