Comunicar para transformar: el modelo que redefine el turismo en Mallorca
Publicada 27/01/25
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Mallorca ha iniciado un cambio significativo en la forma de comunicar su identidad turística, un paso que prioriza la sostenibilidad, la innovación, la tecnología y la concienciación. Este nuevo enfoque se centra en transmitir un mensaje claro: la isla es mucho más que un destino de sol y playa, es un lugar donde tradición e innovación se encuentran, invitando tanto a residentes como a visitantes a formar parte de una gran experiencia.
En este modelo renovado, los residentes ya son los principales defensores de los valores que hacen de Mallorca un lugar único. Su manera de vivir refleja un profundo respeto por la naturaleza, la cultura y las tradiciones de la isla. Ahora, la comunicación se centra en trasladar este ejemplo a los turistas, animándolos a adoptar estas mismas actitudes.
La nueva estrategia también se refleja en un cambio importante en la asistencia a ferias turísticas. Mientras que en 2024 Mallorca participó en 26 ferias, para 2025 se ha decidido priorizar la presencia física en 11. Este enfoque no significa menos visibilidad, sino una apuesta por eventos estratégicos que se alineen con los objetivos de sostenibilidad, innovación y promoción de productos clave como la cultura, los deportes o la gastronomía.
Las principales ferias turísticas europeas siguen siendo un pilar fundamental, pero también se busca tener presencia en eventos específicos que contribuyan a romper con la estacionalidad y a reforzar el posicionamiento de Mallorca como un destino responsable y diverso.
La innovación juega un papel fundamental. Mallorca no solo se presenta como un paraíso natural, sino también como un referente en tecnología. La isla estará presente en eventos como el Mobile World Congress (MWC), donde destacará como un destino que apuesta por la tecnología y el emprendimiento como motores de desarrollo.
Por otra parte, la Universitat de les Illes Balears (UIB), es un claro ejemplo de evolución, atrayendo a personas de todo el mundo interesadas en estudiar Turismo para explorar nuevas formas de entender y gestionar este sector. Mallorca demuestra así, que es posible ser un destino turístico líder mientras se fomenta la investigación, la innovación y la formación de nuevas generaciones.
La nueva manera de comunicar pone en valor aspectos que trascienden la tradicional oferta turística. Mallorca destaca por iniciativas que fomentan la economía circular, como la gestión responsable de residuos, el impulso de la gastronomía local y el apoyo a prácticas sostenibles en todos los ámbitos.
Estas acciones no solo buscan beneficiar a la comunidad, sino también transmitir un mensaje claro a quienes eligen Mallorca como destino: se trata de un lugar que se preocupa por preservar su entorno y que invita a todos a formar parte de esta misión.
El enfoque en la gastronomía, por ejemplo, no solo refuerza la identidad local, sino que también aporta valor añadido al turismo. La isla promueve la utilización de productos locales, el respeto por las tradiciones culinarias y la innovación en la creación de experiencias gastronómicas únicas.
Mallorca se proyecta como un destino experiencial, donde la hospitalidad no es solo un gesto, sino una invitación a formar parte de su historia y esencia. Este mensaje transforma la percepción de la isla en un lugar al que se pertenece, donde cada visitante puede conectar consigo mismo y con su entorno. En definitiva, la comunicación no busca promocionar la isla, sino inspirar a quienes la viven y la visitan para preservar su autenticidad y su belleza.