Mercados emisores

Turismo británico: las siete claves de esta temporada

Crecimiento económico y apreciación de la libra favorecen a España

El Reino Unido, el mercado emisor nº1 de turistas extranjeros para España, muestra notables señales de crecimiento en 2014, impulsado por la reactivación económica. Durante el primer semestre, la llegada de turistas británicos creció un 5,8%. Las tendencias de este mercado se pueden sintetizar en siete claves.

1) LA REACTIVACIÓN ECONÓMICA
El Banco de Inglaterra ha revisado una décima al alza sus previsiones de crecimiento del Producto Interior Bruto (PIB) de Reino Unido en 2014 y 2015, que pasan a ser del 3,5% y el 3% respectivamente. Asimismo, la entidad espera ahora que el desempleo baje del 6% antes de final de año. En el segundo trimestre de 2014, la tasa de paro de Reino Unido bajó al 6,4%, su nivel más bajo en casi seis años. No obstante, los efectos de la recuperación aún no se han trasladado completamente a los salarios.

2) EL TIPO DE CAMBIO LIBRA ESTERLINA-EURO
Desde la segunda mitad del 2013 la libra ha ido recuperando posiciones frente al euro y a 25 de julio de 2014 se situaba en 1,26 € (hoy cambia a 1,25 €), lo que supone una apreciación frente al euro del 8,6 % en los últimos 12 meses. "Una libra fuerte influye tanto sobre el volumen de llegadas como, principalmente, en el gasto turístico", apunta Enrique Ruiz de Lera, director de la OET de Londres.

3) LA CONFIANZA DE LOS CONSUMIDORES
Las familias británicas gastaron un 8% más en viajes y ocio el pasado julio respecto al mismo mes del año anterior, según Barclaycard. Esta entidad financiera, que procesa casi la mitad de todas las transacciones de las tarjetas de crédito y débito del Reino Unido, apunta que fue el cuarto crecimiento consecutivo de gasto real.

Aviones en el aeropuerto de Gatwick, Londres, uno de los principales puntos de salida de los turistas británicos. Aviones en el aeropuerto de Gatwick, Londres, uno de los principales puntos de salida de los turistas británicos.

4) EL TIEMPO EN EL REINO UNIDO
"Ha sido otra variable crucial", explica Enrique Ruiz de Lera. "Hemos tenido el mejor verano en décadas y eso ha aumentado las vacaciones domésticas (staycation), afectando a las ventas de ultima hora".

5) LOS DESTINOS COMPETIDORES
España ha aparecido en varios estudios como uno de los destinos turísticos más económicos para los británicos. Sin embargo, otros destinos competidores en el segmento de sol y playa como Portugal, Grecia o Turquía han experimentado un ajuste de precios y salarios aun mayor y aparecen con precios vacacionales similares o incluso inferiores en el estudio comparativo del Post Office (Worldwide Holiday Costs Barometer).

"Teniendo en cuenta todos estos factores, es previsible que en 2014 aumente ligeramente el gasto medio por persona y día y también el gasto total, impulsado también por el aumento de llegadas y pernoctaciones", indica el director de la OET de Londres. En 2013 el gasto de los británicos en España aumentó un 7,8% y el gasto medio diario (96 €) creció un 2,8%.

6) MÁS VIAJEROS INDEPENDIENTES

Según explica Turespaña en su último informe de coyuntura, "el crecimiento del 5,2% que experimentaron las llegadas de turistas británicos el año pasado se explicó fundamentalmente por la subida del segmento de turismo independiente en tanto que el mercado organizado (que según las últimas cifras de Frontur supone el 35,7% del total) se mantuvo sustancialmente estable".

De hecho, las cifras de reservas de paquetes turísticos para la temporada de verano a 21 de junio muestran unas cifras absolutas muy similares a las registradas el año pasado en la misma semana, según Gfk. "La estabilidad en el volumen de reservas se consigue gracias al incremento de las que tienen por destino el Archipiélago Canario (+8%) que compensa los descensos de Baleares (-3%) y de las zonas de costa peninsulares (-4%)", explica el servicio de estudios de Turespaña.

7) UN MERCADO HIPERCOMPETITIVO
Sumando las plazas de viaje organizado e independiente, se prevé un aumento del 5% en el número de asientos entre el Reino Unido y España en los meses de abril a septiembre, respecto al mismo periodo del año anterior, según AENA.

Según señala Enrique Ruiz de Lera, "en total, en 2014 se añadirán en torno a 700.000 nuevas plazas a la capacidad aérea instalada entre Reino Unido y España. Estos datos apuntan a un nuevo crecimiento del emisor británico en 2014, que previsiblemente será mayor en el turismo independiente".

En cualquier caso, recuerda el director de la OET de Londres, el Reino Unido es un mercado hipercompetitivo y ahora mismo hay un exceso de capacidad en el mercado. De ahí que los operadores turísticos estén revisando sus estrategias.

 

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