La nueva estrategia de Valencia: turismo urbano con identidad propia
La ciudad ha lanzado la campaña "Mejor esta vida"
Publicada 26/06/25
Destinos
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Valencia ha activado una nueva campaña de promoción turística internacional bajo el lema “Mejor esta vida”, una iniciativa que busca posicionar el estilo de vida valenciano como un valor diferencial frente a otros destinos urbanos. La iniciativa, liderada por la Fundación Visit València, se desarrolla en 12 mercados clave de Europa y Norteamérica, con una inversión inicial de más de 200.000 euros y una estrategia que combina comarketing, publicidad exterior y presencia en medios especializados.
“Con la actual recuperación de los principales indicadores turísticos, y con la DANA donde debe estar —en el ámbito institucional y no en el turístico—, presentamos este nuevo posicionamiento al mercado nacional e internacional, con el objetivo de decirle al mundo que Valencia es la mejor ciudad para visitar”, ha explicado la concejala de Turismo, Innovación e Inversiones, Paula Llobet.
La campaña llega en un contexto de recuperación progresiva del turismo en la ciudad
Una campaña que trasciende el viaje
Con la campaña “Mejor esta vida”, la estrategia de comunicación turística de Valencia da un giro y la narrativa se centra en el estilo de vida mediterráneo, con especial atención a la gastronomía de proximidad, la calidad de vida, la cultura local, las tradiciones y la autenticidad del destino.
Frente a campañas centradas únicamente en el producto, esta nueva apuesta está alineada con las tendencias del turismo urbano, donde el componente experiencial gana peso frente a los atributos tangibles
“Queremos llegar a un viajero que busca la cultura, el deporte, disfrutar de una buena gastronomía o asistir a congresos; hacer que se sienta atraído por nuestra forma de ser y por la autenticidad de la ciudad”, ha dicho Llobet.
Según la Fundación Visit Valencia, este tipo de campañas permite también trabajar el turismo de forma más sostenible, desestacionalizada y orientada a perfiles con mayor impacto económico.
La acción es promovida por la Fundación Visit Valencia y se dirige a potenciales viajeros de países como Alemania, Austria, Suiza, Dinamarca, Suecia, Canadá y México. Además, contempla publicidad exterior en Italia y presencia en medios relevantes como Le Monde, The Washington Post, The Wall Street Journal, Elle México, Cosmopolitan España o Elle España.
Alianzas estratégicas y formatos multicanal
La campaña se despliega a través de 15 piezas gráficas para soportes exteriores, prensa y digital, y tres audiovisuales (uno genérico y dos temáticos: cultura y gastronomía), traducidos a seis idiomas. También se ha previsto la producción de nuevas piezas dedicadas al turismo deportivo y al segmento MICE.
En el plano del comarketing, se han establecido alianzas con aerolíneas como Binter, Lufthansa, Norwegian y SAS, con el objetivo de estimular la reserva de vuelos y visibilizar el destino en canales de decisión directa para el viajero.
MICE: Valencia sube posiciones en el ranking internacional
El turismo de reuniones ocupa un lugar central en la estrategia de la ciudad. Según el informe anual de la International Congress and Convention Association (ICCA), Valencia acogió en 2024 un total de 51 congresos internacionales, lo que representa el 10 % del total celebrado en España.
Esta cifra ha permitido a la ciudad escalar al puesto 39 en el ranking mundial de destinos MICE, mejorando cinco posiciones respecto al año anterior
A nivel nacional, Valencia se mantiene como la tercera ciudad mejor posicionada en este ámbito, solo por detrás de Madrid y Barcelona, y supera a destinos como Bilbao, Sevilla o Málaga. Además, ha entrado en el top 10 mundial de ciudades no capitales, consolidándose como una opción destacada para la organización de encuentros profesionales.
“Estos resultados confirman que Valencia avanza hacia un modelo turístico más sostenible. El turismo de reuniones es clave en la estrategia que estamos desarrollando porque desestacionaliza, atrae perfiles profesionales y genera un impacto económico muy positivo en la ciudad”, señaló Llobet. Según la concejala, este tipo de visitante también aporta conocimiento, inversión y oportunidades de desarrollo a la ciudad.
Una marca con vocación internacional
Valencia está reforzando su posicionamiento como destino mediterráneo con identidad propia. En paralelo al crecimiento del turismo vacacional, el impulso al segmento MICE y la nueva campaña “Mejor esta vida” se articulan como parte de una estrategia integrada que proyecta la ciudad en el ámbito internacional.
Con esta campaña, el destino consolida su presencia en mercados estratégicos y apuesta por una narrativa que va más allá del destino turístico tradicional. La promesa de Valencia ya no es solo lo que ofrece, sino cómo se vive.