Las mayoristas distribuyen más de 50 millones de folletos cada año entre las agencias de viajes

Cada año, el centenar largo de mayoristas puras del mercado español imprimen más de 50 millones de folletos que distribuyen entre los cerca de 10.000 puntos de venta de agencias de viajes que hay en España. Este es uno de los datos que se detallan en un reportaje que publica la edición de septiembre de la revista HOSTELTUR, donde se ofrecen las magnitudes de las ediciones de folletos de los principales turoperadores del mercado español? Estas cifras vienen a demostrar que, pese al creciente papel que va adquiriendo Internet como herramienta de información, los turoperadores siguen confiando en el soporte en papel como primera alternativa para dar a conocer sus programaciones entre los clientes. La distribución de folletos hace que cada agencia reciba, como media, unos 5.000 ejemplares cada año que, en el caso de las agencias pequeñas, les genera verdaderos problemas para su almacenaje. TRAVELPLÁN IMPRIME OCHO MILLONES DE FOLLETOS AL AÑO Entre las mayoristas, destaca el caso de Travelplán. El turoperador del grupo Globalia edita al año 21 folletos con una tirada total de 8 millones de ejemplares. Tiempo Libre-Mundicolor no se queda a la zaga, y edita 29 folletos que suman un total de 6,5 millones de ejemplares, que le suponen una inversión de 2,8 millones de euros. Iberojet, a pesar de ser la mayorista que más factura del mercado español, es sin embargo la tercera en cuanto al volumen de folletos repartidos entre las agencias de viajes: 6 millones. Por su parte, Soltour lanza al mercado 12 folletos de los que imprime 3,1 millones de ejemplares, con una inversión de 1,3 millones de euros. VARIOS TUROPERADORES EDITAN FOLLETOS DIGITALES En cuanto al efecto de Internet en los folletos, todo indica que son compatibles. De hecho, la mayoría de los turoperadores tienen en sus web, en formato pdf y página por página, los folletos que han editado en papel. A este respecto, el director general de Pullmantur, Alfonso López, asegura a HOSTELTUR que "hoy por hoy, el folleto en papel es insustituible. En el futuro, cada vez Internet tendrá más presencia, y ahorrará costes. Internet es mucho más barato que el folleto en papel". Si bien la mayor parte de los turoperadores son claros en mantener su confianza por el papel impreso, y su reproducción en Internet tal cual, otras han apostado ya por un uso más complejo de Internet y editan folletos específicos para este medio. Estos son los casos del folleto virtual, Catai Urbano, de la mayorista que dirige Matilde Torres, o de los folletos electrónicos y dinámicos de Tiempo Libre-Mundicolor. (José Manuel de la Rosa / HOSTELTUR) (delarosa@hosteltur.com)