El sector analiza la evolució­n del mercado europeo y nuevas vías de comercializació­n

En estas jornadas, que fueron inauguradas por el consejero de Turismo, José­ Pablo Ruiz Abellá­n, en el Centro de Cualificació­n Turí­stica, "se han analizado los cambios que se está­n produciendo en el sector turí­stico en los ú­ltimos tiempos y que exigen tener una informació­n actualizada sobre el mercado turí­stico, que permita la adaptació­n de la oferta a la demanda y la incorporació­n de los nuevos canales de informació­n y de comercializació­n que utilizan los turistas", comentan fuentes del evento. Amparo Ferná­ndez, directora general de Turespaña, y Mª José­ Gó­mez, subdirectora general de Planificació­n y Coordinació­n de OET"s, han explicado al intervenir en las jornadas la metodologí­a de los estudios que se llevan a cabo para analizar la demanda potencial, segmentació­n, há­bitos de compra y posicionamiento de los diversos mercados turí­sticos. En tal sentido, Ferná­ndez ha indicado que "en el Plan de Objetivos de Promoció­n de Turespaña el turista está­ en el centro preferente de atenció­n, y ha subrayado que el objetivo es consolidar y mejorar la posició­n alcanzada por los productos y destinos turí­sticos españoles, promoviendo el consumo de productos de mayor rentabilidad potencial para el sector turí­stico español en su conjunto". Por su parte, Gó­mez precisó­ que los ejes del Plan de Promoció­n Exterior son la investigació­n en los diversos mercados, la imagen y comunicació­n, el desarrollo de productos y apoyo a la comercializació­n, el marketing online, así­ como la excelencia en la gestió­n. Á­lvaro Blanco, director de la Oficina de Turismo en Berlí­n, ha presentado las caracterí­sticas, necesidades y demandas del mercado alemá­n y ha señalado que los turistas germanos "buscan principalmente playa, amigos, sol y cultura, siendo España el paí­s que má­s visitan, seguido de Italia y los paí­ses del centro y este de Europa". En cuanto al mercado turí­stico francé­s, el director adjunto de la Oficina de Turismo en Parí­s, Miguel Á­ngel Nombela, explicó­ que la visita de monumentos y otros eventos culturales, así­ como el clima, "son los dos elementos fundamentales para los turistas galos a la hora de decidir qué­ destinos turí­sticos visitar. Ademá­s, los franceses hacen un mayor uso de los recursos sol y playa conjuntamente que de la cultura, y explí­citamente se refieren al aspecto gastronó­mico. Las II Jornadas de Comercializació­n han concluido con una ponencia denominada "Comercializació­n Online" a cargo del presidente de la Sociedad Estatal de Gestió­n de la Informació­n Turí­stica S.A. (SEGITUR), Carlos Abellá­, quien ha subrayado la importancia que está­ adquiriendo Internet "a la hora de organizar y comprar los viajes". En estas jornadas han participado empresas murcianas del sector turí­stico. J.A.Tamargo (actualidad@hosteltur.com)