Baleares gastará­ 6 M € en promoció­n exterior en 2007

Consolidar los mercados tradicionales como Alemania, Gran Bretaña y España, recuperar aquellos que se han ido perdiendo con el tiempo, como el francé­s, y penetrar en los nuevos mercados del centro de Europa, con especial atenció­n a Polonia, será­n los principales objetivos de la promoció­n de Baleares para 2007. El Ibatur tendrá­ un presupuesto de algo má­s de 24 millones de euros, exactamente el doble del que tení­a en 2003. En estos cuatro años "prá­cticamente todas las partidas se han doblado", segú­n el director del Ibatur, Raimundo Alabern. Baleares invertirá­ en publicidad y publicaciones 3.300.000 euros, en la pá­gina www.illesbalears.es 200.000 euros, en la asistencia a ferias 3.619.000 euros, en la promoció­n y eventos 10.200.518 euros, y en los convenios con los consells insulares, Fundaciones y Fomentos del Turismo de cada isla 5.200.000 euros. El marketing directo a travé­s de acciones en los mercados emisores y de internet será­ el gran protagonista de la promoció­n de Baleares. La web de las Islas ya se ha estrenado como canal de promoció­n de productos concretos para mercados concretos, por ejemplo, los jugadores de golf del Reino Unido. Alabern asegura que aunque el papel de los turoperadores sigue siendo importante, "la desintermediació­n tambié­n ha llegado a la promoció­n turí­stica y de cada vez es má­s importante el contacto directo entre el destino y los potenciales visitantes". Baleares presenta mañana en la World Travel Market de Londres el torneo de golf Mallorca Classic 2007, con el tenista mallorquí­n Rafa Nadal como estrella invitada. Esther Mascaró­ (actualidad@hosteltur.com)