Las empresas destinan el 15% de su presupuesto a organizar eventos

El sector de los eventos alcanza ya el 15% del presupuesto destinado por las empresas españolas al marketing, frente al 30% que invierten compañías de países donde el sector está más desarrollado, como el caso de Reino Unido, según el estudio "Retos, tendencias y oportunidades en el sector de eventos", dirigido y escrito por Francisco Alcaide.

En la presentación del informe, impulsado conjuntamente por Terra Consultoría de Incentivos y Mind Value,, el autor consideró que el futuro del sector de los eventos es "muy positivo, ya que es la herramienta de marketing más rentable". Por su parte, las empresas promotoras del estudio resaltaron que cada año el mercado sufre "notables incrementos marcando una tendencia alcista importante". En este sentido recalcaron que el informe responde a la necesidad de "conocer las claves estratégicas del sector que, tras el incremento experimentado en los últimos años, es probable que continúe su ritmo de crecimiento, aunque con patrones de conducta diferentes a los actuales". Alcaide destacó que hay una serie de fuerzas que hacen prever su desarrollo. Entre ellas destaca la saturación de los medios -cada día es más difícil captar la atención de los clientes y un evento es lo más efectivo, en comparación con los canales habituales como prensa o internet- y la fuerte competencia, que aumenta los niveles de "deslealtad" y que supone la puesta en marcha de acciones que permitan tanto comunicar las características del producto como conocer los gustos del cliente. En tal sentido, el autor del estudio afirma que los clientes suelen demandar principalmente "creatividad en los eventos, para poder así sorprender a los asistentes. Además, la solidaridad está ocupando un lugar cada vez más destacado en el sector, sobre todo en los viajes de incentivos de las compañías". HOSTELTUR (actualidad@hosteltur.com) 
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