El Gobierno licita la creación de la marca país

El Centro de Exportación e Inversión de la República Dominicana (CEIRD) convocará este mes de agosto a las agencias publicitarias para anunciar una licitación con el fin de desarrollar un concepto para promover el destino como Marca País en el exterior. Según informan fuentes de la Oficina Nacional de Turismo de República Dominicana para España y Portugal, el CEIRD ha elegido el cacao como la insignia representativa por su tradición e impacto, ya que de su producción dependen aproximadamente 50.000 familias dominicanas. La República Dominicana, que actualmente dispone de más de 40.000 fincas concentradas en cinco regiones del país, es el séptimo exportador del mundo de cacao, un fruto que siembran y perfeccionan desde hace más de 150 años. El cacao dominicano se exporta hacia los mercados de Asia, principalmente Japón, y Europa. En la actualidad, la República Dominicana es líder en el mercado mundial en exportación de cacao orgánico debido a sus cualidades nutricionales, calidad, sabor y aroma. Cuando la licitación haya finalizado, se citará a las agencias especializadas para que puedan desarrollar sus planes de actuación y líneas creativas, además de plantear la estrategia para hacer llegar este mensaje al público. La campaña se presentará en unos 25 países a nivel mundial y para finales de agosto se publicarán los términos de referencias para el concurso, añaden las fuentes. Según Aída Rosa Pezzotti, directora de la Oficina de Turismo de la República Dominicana para España y Portugal, "la decisión de que el país se promocione con la insignia del cacao fue aprobada entre marzo y abril por el Consejo, integrado por el CEIRD, el Consejo Nacional de Competitividad, el Ministerio de Turismo y el sector privado". La estrategia de Marca País utiliza los factores diferenciales del país para contribuir a su posicionamiento en los mercados globales y al incremento de la calidad y valor de sus exportaciones y de la inversión extranjera, añadió Pezzotti. El Ministerio de Turismo, el Consejo Nacional de Competitividad y el CEIRD desarrollarán una estrategia basada en el reposicionamiento del turismo; el CEIRD se responsabilizará del área comercial relacionada con la exportación de productos y la inversión y el Consejo Nacional de Competitividad tendrá a su cargo la identidad nacional. HOSTELTUR (latinoamerica@hosteltur.com)