Chinese International Travel Monitor 2014 (Hotels.com)

Hotels.com acaba de publicar su tercer “Chinese International Travel Monitor”, edición 2014. Este informe contiene datos que, si bien no pueden considerarse sorprendentes, sí son un argumento de mucho peso para apoyar cualquier iniciativa bien fundamentada para atraer turistas chinos a nuestro país.

Recomiendo vivamente consultar este completo estudio (http://press.hotels.com/citm/).

• 2,440 euros/mes: salario medio de los viajeros internacionales chinos
• 1,634 euros/mes: salario medio (bruto) en España en 2013

• 122 euros/día: gasto medio en alojamiento a nivel mundial por turistas chinos
• 67.5 euros ADR en España 2013

• 97 millones de turistas chinos en 2013
• 60 millones de turistas en España en 2013

Estos datos son una llamada a la acción tanto para el gobierno como para las empresas de servicios españoles.

España no aparece en la lista de los 10 países más visitados ni en la de los países más deseados como destino turístico. En cambio Francia es el segundo país más anhelado y el quinto que más turistas chinos recibe en el mundo.

Últimamente se ha hablado mucho de la importancia de la experiencia de las compras (sobre todo de productos de alta gama) por parte de los turistas chinos, sin embargo este punto aparece como el quinto por orden de importancia en cuanto a los factores decisivos para elegir destino vacacional.

El resto de los factores, por orden decreciente son:

1. Seguridad
2. Cultura y lugares históricos
3. Gastronomía local
4. Relación calidad-precio
5. Compras

Resulta sorprendente por lo tanto que España sea uno de los pesos pesados del turismo mundial…excepto en cuanto al mercado emisor de más futuro.

En vista de estos números esperemos que las autoridades aprovechen las oportunidades que brinda este mercado y la simpatía hacia la marca España en China.

En cuanto a las empresas de servicios, indudablemente el definitivo asentamiento de Meliá en China y la alianza de NH con HNA incrementarán no solamente el conocimiento mutuo sino también el flujo de turistas chinos a establecimientos de Meliá y NH en España y el resto del mundo.