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Turespaña Frankfurt presenta el Plan de Marketing 2015

5 diciembre, 2014

La Oficina Española de Turismo de Frankfurt presentó el 2 de diciembre su nuevo plan de marketing y la reestructuración prevista de la labor de marketing de Turespaña en Alemania a partir de 2015.

Junto con el Cónsul General español en Frankfurt, Juan José Aparicio Sanz, Ana Cristina Gozalo, directora de la Oficina Española de Turismo, recibió a los 70 invitados en el hotel Innside Eurotheum, del grupo Meliá Hoteles.

Un buen año para el turismo de España

La directora de la OET realizó una presentación en la que expuso el desarrollo del turismo español del año 2014, que ya llega a su fin. Con fecha de 31 de octubre habían viajado un 7,5 por ciento más de turistas internacionales a España (58,3 millones). El turismo desde Alemania también ha crecido un 6,2 por ciento alcanzando 9,4 millones de pasajeros.

Del mismo modo, el gasto realizado por los viajeros extranjeros en España aumentó un 7 por ciento (56,3 millones de euros). El gasto del viajero alemán creció de un 3,6 por ciento, hasta los 8.900 millones de euros.

Las preferencias de los turistas alemanes en España apenas han cambiado. Dos tercios viajaron a las Islas Baleares y las Islas Canarias y sólo alrededor del 4,2 por ciento visitó los destinos del interior de la península. Los destinos con las mayores tasas de crecimiento, además de Cataluña y las Islas Canarias, fueron Aragón, Madrid y la Comunidad Valenciana.

En cuanto a las reservas online y offline de las agencias de viajes para destinos españoles realizadas hasta el 31 de octubre, se muestra, para el invierno 2014/2015 una cuota de mercado de España cercana al 60 por ciento, y más del 39 por ciento para el próximo verano 2015.

La reestructuración de Turespaña en Alemania para el año 2015

A principios del próximo año se pone en marcha una reorganización de las Oficinas Españolas de Turismo-Turespaña - en Alemania.

Turespaña sigue presente en el mercado alemán con tres oficinas de turismo en Berlín, Frankfurt y Múnich. Por encima de la distribución geográfica del trabajo de cada Oficina, lo que marcará la ordenación del marketing de Turespaña en el mercado alemán es la distribución por productos turísticos.

Recepción de Navidad de la OET Frankfurt 2014 en el Meliá Hotel Innside Eurotheum de Frankfurt.Recepción de Navidad de la OET Frankfurt 2014 en el Meliá Hotel Innside Eurotheum de Frankfurt.

Plan de Marketing 2015

Debido a esta reorganización por productos, el plan de marketing de la Oficina Española de Turismo en Frankfurt en 2015 tendrá un importante enfoque en la promoción del turismo cultural, de ciudad, de los sectores MICE y LGBT.

Los viajes en grupo programados para los representantes de los medios de comunicación en 2015, seguirán, entre otras, las Huellas de Santa Teresa de Ávila, se visitará Cuenca y la ruta de la Lana en Castilla La Mancha y darán a conocer las procesiones de Semana Santa de Lorca, en Murcia, y los talayots de Menorca.

Además de los grandes eventos como IMEX y Spanien am Main en Museumsuferfest en Frankfurt, Turespaña Frankfurt organizará en varias ciudades alemanas, presentaciones profesionales de Baleares, de Sevilla, con motivo de la nueva conexión aérea de Lufthansa, y un roadshow en colaboración con el Spain Convention Bureau en Stuttgart y Frankfurt.

A su vez, se llevarán a cabo viajes de familiarización para el sector MICE, incluyendo, entre otros, la Costa Brava y el País Vasco, así como viajes, entre otros, a Madrid, Valencia y los Pirineos, y un viaje para el sector LGBT a Barcelona.

Además, las oficinas de Turespaña en Múnich y Berlín organizarán varios viajes para expertos relacionados con productos como el turismo religioso, wellness, turismo rural, golf y turismo de naturaleza.

 

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