El Consejo de Turismo de la CEOE considera â??positivoâ?? el Plan de Promoción Exterior y espera que â??no se quede sólo en palabrasâ??

â??Hemos salido muy contentos de la reunión. El estudio que nos han presentado está muy bien enfocado y tiene en cuenta a las empresas del sector. Ahora, lo que hace falta, es que no se quede sólo en palabras y que se convierta en hechosâ? asegura a Hosteltur un portavoz del Consejo de Turismo de la CEOE en relación a la reunión que mantuvo el pasado jueves por la tarde esta entidad con el secretario general de Turismo, Raimon Martínez. En el encuentro, en el que también estuvo presente la directora de Turespaña, Amparo Fernández, los responsables de la política turística del Gobierno presentaron a los representantes del empresariado turístico los objetivos del Plan de Promoción Exterior de 2005. Otro de los representantes sectoriales presentes en el encuentro, aseguró a este diario que â??es un estudio de más de 600 páginas muy serio y real en el que se ha realizado un diagnóstico claro y segmentado de la situación del turismo en España y de las estrategias a realizar para su mejor desarrolloâ?. PROMOCIÃ?N EN FUNCIÃ?N DEL PESO DEL PRODUCTO.- Uno de los aspectos más valorados por el Consejo de Turismo de la CEOE es el proyecto de que â??la inversión en promoción se lleve a cabo en función del peso de cada productoâ?. A este respecto, Raimon Martínez ha declarado que Turespaña invertirá 32 millones de euros en publicidad, de los que 16 millones se destinarán al â??sol y playaâ??, mientras que el segundo producto en inversión será el turismo cultural. Asimismo, se prestará especial atención al turismo cultural, sobre el que se realizarán campañas específicas, por la importancia social que tiene para zonas del interior. En cuanto a la promoción del â??sol y playaâ??, se promocionará el litoral mediterráneo, Baleares, Canarias y Andalucía en el mercado europeo, sobre todo en Alemania y Reino Unido. A este respecto, el portavoz del Consejo de Turismo de la CEOE, indica que â??hablar de crisis cuando España recibe 52 millones de turistas no nos parece acertadoâ?. Por su parte, fuentes deTurespaña aseguran que â??este Plan, que parte de una análisis en profundidad de las oportunidades y tendencias del turismo prioriza el producto de â??sol y playaâ??, que se va a convertir en el producto estrella de la promoción turística española. El 50% del presupuesto de la campaña de promoción se va a concentrar en este producto. En las campañas publicitarias de 2003 y 2004, a este producto, que representa el 80% de la oferta turística española, se le dedicó el 20% del presupuesto promocional. Ya en el último trimestre de este año, se corrigió esta planificación dedicando a este producto la mitad del presupuesto en una campaña extraordinariaâ?. IMPLICACIÃ?N DEL EMPRESARIADO.- Uno de los aspectos más valorados por la CEOE es la implicación que Martínez Fraile pide al sector privado. Según las mencionadas fuentes â??en la reunión, el secretario general de Turismo dejó claro que quería involucrar al sector privado en las estrategias de las administraciones locales, puesto que el Gobierno central no tiene competencias turísticas en las Comunidades autónomasâ?. Martínez Fraile puso un ilustrativo ejemplo: Si el Ayuntamiento de una población invierte 100 millones en mejoras de infraestructuras y del paseo marítimo, el sector privado debería invertir 30 millonesâ?. El secretario general puso otro ejemplo de la situación contraria: â??Hay localidades donde la administración está realizando importantes inversiones mientras que se mantiene una planta hotelera de más de 40 añosâ?. OBJETIVOS DEL PLAN.- La presentación a la CEOE del Plan de Promoción Exterior para 2005, se produjo horas después de que Martínez Fraile también se lo presentara a la Federación Española de Municipios y Provincias (FEMP), en el marco de la anunciada estrategia por el ministro Montilla, durante la Conferencia Sectorial celebrada en Toledo hace dos semanas, de implicar a las administraciones autonómicas, locales y al sector privado. Entre los ejes principales de actuación del Plan de Objetivos de Promoción Exterior del Turismo para 2005, fuentes de Turespaña indican que se encuentra â??la investigación de mercados; el fortalecimiento de la marca turística de España para mejorar el posicionamiento de los productos turísticos españoles frente a la competencia a través de una nueva campaña de publicidad y estrechando las relaciones con los medios; el desarrollo de producto y su comercialización; la explotación de las nuevas tecnologías para el marketing turístico y el establecimiento de mecanismos conjuntos de los agentes públicos y privados para articular una respuesta adecuada en caso de eventos extraordinariosâ?. (José Manuel de la Rosa / HOSTELTUR) (delarosa@hosteltur.com)