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Por hosteltur-np-100, en Innovación

La mitad del presupuesto de publicidad será para el sol y playa

12 noviembre, 2004

El secretario general de Turismo, Raimon Martínez Fraile dijo ayer jueves a EFE que el Gobierno invertirá 32 millones de euros en publicidad para promoción turística en el exterior, de los que la mitad serán para promocionar los destinos de sol y playa. Martínez Fraile, hizo estas declaraciones tras la reunión mantenida en la mañana de ayer con la Federación Española de Municipios y Provincias (FEMP) en Madrid para presentar el "Plan de promoción exterior de 2005". El secretario general de Turismo dijo que el año pasado la campaña publicitaria para sol y playa no llegó al 19 por ciento del presupuesto, pero en 2005 este segmento "será el producto estrella de la promoción turística española". "Hemos hecho hincapié en el hecho de potenciar mucho más el turismo de sol y playa, porque es un producto estrella de la oferta turística española y en los últimos años se produjo una disminución sustancial de la inversión publicitaria para este producto." En este sentido se promocionará el litoral mediterráneo español, Baleares, Canarias y Andalucía en el mercado europeo, principalmente alemán y británico. La oferta se dirigirá al mercado que reúna "las características de cada demanda" por lo que el estudio del análisis del turismo español elaborado por Turespaña dedica apartados específicos a cada uno de los mercados emisores ya que "somos conscientes de que tenemos una competencia creciente", añadió. Las grandes líneas del Plan de objetivos para 2005 se presentó el pasado 21 de octubre a las Comunidades Autónomas, en un encuentro presidido por el ministro de Industria, Turismo y Comercio, José Montilla y desde esa fecha, el Ministerio mantiene reuniones con todos los diferentes sectores. El secretario general de Turismo dijo que se harán campañas específicas para promocionar también otro tipo de turismo, como el rural, que calificó de "socialmente muy importante para el interior" ya que evita la despoblación de ciertas zonas, crea riquezas complementarias y ayuda al desarrollo. "Entendemos que las grandes campañas de publicidad en este terreno no son la más efectivas y sí lo son las campañas de marketing directo, campañas on line y más dirigidas a segmentos concretos que requieren este tipo de servicio". Con respecto a la reunión de esta mañana, Martínez Fraile manifestó que "ha habido coincidencia y colaboración" y dijo que la FEMP ha solicitado incrementar la colaboración con las Comunidades Autónomas por lo que "vamos a proponer que en la próxima reunión de directores generales de Turismo de las CCAA haya un representante de la FEMP". 

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