Algunos hoteleros utilizan las marcas de la competencia para posicionarse en internet

Con el objetivo de atraer clientes reduciendo los altos costes de las tradicionales campañas publicitarias, algunos empresarios hoteleros han optado por lanzar campañas de adwords en internet, en la que las empresas -que pueden elegir dónde aparecerán sus anuncios en función de las palabras claves que empleen- pagan por los clics que se realizan en el anuncio y no por las veces que se ve. No obstante, no todos las aplican de la misma forma. Hay quienes aprovechan en su propio beneficio el tráfico generado por otras marcas, pujando por las palabras de la competencia.