Madrid se promociona en Milán

La semana incluye diversas actividades en Milán para atraer más turistas a la Comunidad de Madrid que, según explicó Merry del Val a los empresarios italianos, "se ha convertido además en la principal plataforma logística del sur de Europa, debido al buen emplazamiento estratégico de la región para las transacciones comerciales". Durante la semana de promoción turística de Madrid se llevará a cabo en Milán una campaña de publicidad, con la instalación de vallas y carteles en la ciudad y se celebrarán reuniones con el sector turístico milanés. Además, un grupo de zancudos, caricaturistas y animadores estarán presentes estos días en las calles milanesas más transitadas por el público, para ofrecer información turística sobre la región madrileña. Las acciones de promoción en Italia, que arrancan con esta "Semana de Madrid en Milán", incluirán la presencia en ferias como la BIT (la principal del país) en marzo; la TTG Incontri, en Rímini en octubre, y la BTC, en Florencia, en el mes de noviembre. El mercado italiano crece un 12% en 2006 Según datos de la Comunidad, el año pasado llegaron a la región 295.970 turistas italianos, casi un 12% más que en 2005. En Madrid, tan sólo superan esta cifra los turistas estadounidenses y del Reino Unido. De este modo, el mercado turístico italiano se sitúa por delante de otros como el alemán, el francés o el japonés, con un 8,65% de visitantes en 2006 sobre la cifra total de turistas que recibió ese año la Comunidad de Madrid. La edad media del visitante italiano es de 25 a 44 años y la mitad de ellos poseen estudios secundarios o universitarios. Lo que más valoran para visitar Madrid son los monumentos y eventos culturales, seguido de los paisajes y la hospitalidad de los madrileños, si bien los más jóvenes también acuden atraídos por el ocio nocturno. J.A.Tamargo (politica@hosteltur.com)