Perú destina US$ 10,4 millones a reforzar promoción internacional de turismo
Publicada 10/09/14 -Actualizada 01/04/22 10:56h
Perú invertirá US$ 10,4 millones en los próximos meses para reforzar las campañas de promoción de turismo receptivo e imagen país en sus principales mercados.
Cuatro campañas en diversos países procuran obtener más de 1.500 millones de impactos para posicionar con más fuerza a Perú como destino turístico y de inversiones, anunció la ministra de Comercio Exterior y Turismo (Mincetur) y Presidenta de la Comisión de Promoción del Perú para la Exportación y Turismo (Promperú), Magali Silva.
El reforzamiento de estas campañas “responde a una política de seguimiento de las estrategias de captación de turistas en ocho mercados que, por su volumen, son importantes para el movimiento turístico hacia el Perú”.
La diversificación de los destinos turísticos, así como la desestacionalización, son dos de los objetivos de los responsables de las políticas públicas del país.
La campaña de Imagen País “Recordarás Perú” será presentada en Brasil, Colombia, Alemania, Francia, Estados Unidos y China, con un presupuesto de US$ 3,5 millones.
Entre otros medios serán utilizados circuitos de ómnibus en Washington; pantallas digitales en Times Square (Nueva York); estaciones de metro en Berlín y París; pantallas digitales en Beijing y Shanghai; pantallas digitales en centros empresariales de Sao Paulo y Rio de Janeiro, así como accesos brandeados en el Centro Comercial Santa Fe en Bogotá y publicidad intensiva en los canales de YouTube y Youku (el símil de YouTube en la China).
En la Liga Española
La publicidad de Perú también podrá ser vista en partidos de la Liga Española de Fútbol, “uno de los eventos deportivos más sintonizados de Europa” indicó Silva.
Por otra parte, en la campaña de turismo llamada “Perú, Imperio de Tesoros Escondidos” serán invertidos aproximadamente US$ 4 millones en Brasil, Chile, Colombia, México, Estados Unidos, Francia y Alemania.
“Las estrategias serán diversas: desde el uso de los canales tradicionales como avisos en prensa escrita y cadenas de televisión, hasta la utilización de espacios publicitarios en unidades de transporte que recorrerán calles estratégicas y pantallas digitales o paneles iluminados en espacios de alto tránsito de personas”, informó el Mincetur.
“A manera de ejemplo puedo citar que se verán buses completamente brandeados que recorrerán zonas importantes de Los Ángeles como Beverly Hills, Hollywood Boulevard, Sunset Street, Melrose Avenue o una pantalla digital en el centro comercial The Grove, que recibe cada mes un promedio de 2.1 millones de visitantes en dicha ciudad”, detalló Magali Silva.
Además de rediseñar la web oficial de turismo, disponible en ocho idiomas, el organismo compuso una estrategia publicitaria en Internet y redes sociales para generar conocimiento sobre atractivos turísticos y gastronomía peruana.
La Campaña de Fronteras, por su parte, está focalizada en el turista potencial de las ciudades de frontera de Ecuador (Loja, Machala, Cuenca y Guayaquil) y Chile (Arica, Iquique y Antofagasta) y “contiene ofertas de viaje de hasta 50% de descuento en diversos paquetes turísticos” utilizando la plataforma Ytuquéplanes.com.
La última de las patas de esta estrategia es la campaña “Call To Action” que se basa en una alianza estratégica con las empresas aéreas LAN y TAM con el objetivo de promocionar una oferta concreta de precios desde Brasil, Chile, Colombia y la ciudad de Los Ángeles en los Estados Unidos, hacia destinos como Lima, Cusco y las playas del norte en Tumbes y Piura.
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