Diario 5453 13.12.2018 | 11:35
Hosteltur: Noticias de turismo
Invertirá 6,5 millones en promoción y diversificación de mercados

La Región de Murcia quiere reducir su dependencia del mercado británico

4 diciembre, 2018
  • En 2017 llegaron a la región 995.000 turistas extranjeros. De esa cifra 418.440 procedieron del Reino Unido, un 7,6% más que un año antes
  • El Ejecutivo regional ha diseñado una nueva estrategia de promoción con la que pretende superar los seis millones de visitantes
  • La consejería de Turismo y Cultura invertirá 6,5 millones de euros en 2019 para promocionar la región en España y otros 13 países

Los visitantes británicos representan el 42% del turismo extranjero en la Región de Murcia, pero las autoridades turísticas de esta comunidad autónoma se han propuesto reducir la dependencia de dicho mercado y apostar por otros nuevos. Así lo indicó ayer la consejera de Turismo y Cultura, Miriam Guardiola, que detalló que el objetivo es reducir dicho porcentaje hasta la media de dicho mercado en España, que alcanza el 20%, y atraer a turistas nórdicos, irlandeses, alemanes, franceses e italianos.

Durante la presentación de las cuentas de su departamento en la Asamblea Regional, Guardiola señaló que la consejería de Turismo y Cultura tiene previsto invertir 6,5 millones de euros en 2019 para promocionar esta región, principalmente entre el cliente nacional, y en acuerdos de comercialización con el sector para abrir nuevos mercados y rebajar la alta "dependencia" del turismo británico.

En 2017, llegaron a la región casi 995.000 turistas extranjeros, y de esa cifra 418.440 procedieron del Reino Unido, un 7,6% más que el año anterior.

Además, detalló que la estrategia global de comunicación y promoción pretende llegar, mediante campañas publicitarias en medios nacionales, a 50 millones de potenciales clientes. Se desarrollarán acuerdos de comercialización con más de 30 turoperadores y portales online, para impulsar la venta en el mercado nacional y en 13 países europeos.

En 2019, el Ejecutivo regional llevará a cabo una estrategia global de promoción y comunicación en la que se invertirán 6,5 millones y con la que se espera superar la barrera de los seis millones de turistas

Miriam Guardiola explicó que el presupuesto total de su departamento supera los 46 millones de euros euros y detacó que la inversión destinada a promoción turística es “la mayor realizada, que constata la apuesta del Gobierno para convertir al turismo en palanca del desarrollo económico y social y creador de empleo”.

La consejera de Turismo y Cultura, Miriam Guardiola -en el centro de la imagen-, acompañada por el director de Turismo, Manuel Fernández-Delgado, entre otras personas de su departamento.

De hecho, añadió que la industria turística de la Región de Murcia crece por encima de la media nacional y el crecimiento del PIB turístico, estimado en un 4,4%, elevará su aportación este año al PIB regional en dos décimas, hasta el 11,4%.

La consejería también trabaja en la vertebración turística del territorio con la conectividad entre los diferentes municipios. Con este fin, en 2019 destinará un total de 800.000 euros en el acondicionamiento de las vías verdes y la finalización de las infraestructuras de Mazarrón y la 'Chicharra', además de 500.000 euros para la red 'Eurovelo' a su paso por la costa.

Renovación de la oferta

Entre las iniciativas marcadas en el Plan Estratégico de Turismo destaca la renovación y modernización de la oferta turística. Para ello, se dotará al sector con una línea de financiación de 2,8 millones de euros "para fomentar la necesidad del cambio de modelo y estructural del destino, y seguir creciendo en llegada de turistas", ha explicado Guardiola.

La consejera anunció que se reforzará el Plan de Inspección, que en los dos últimos años ha logrado legalizar 11.000 plazas de oferta turística, con la contratación de herramientas tecnológicas que permitan rastrear la oferta y que contribuirán a elevar la calidad y minimizar el intrusismo profesional, pretendiendo duplicar el afloramiento de estos establecimientos en 2019.

El Gobierno regional aumenta un 15,48% la inversión en la rehabilitación, recuperación y puesta en valor del patrimonio histórico y cultural.

“Todas estas medidas reforzarán nuestro sector turístico para que sea más seguro, competitivo y atractivo para la inversión”, declaró la consejera. Al tiempo que recordó que el esfuerzo del Gobierno regional por captar inversiones se ha materializado en los dos últimos años en la apertura de 12 nuevos establecimientos hoteleros con más de 1.945 plazas.

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