Diario 5433 20.11.2018 | 14:56
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Cuenta con 20 hoteles y su objetivo es incorporar ocho más

Preferred Hotel Group quiere crecer un 40% en España en un año

Es la primera cadena de hoteles independientes con un programa de fidelización, iPrefer 19 septiembre, 2013

Preferred Hotel Group está buscando nuevas localizaciones con potencial internacional en España, donde ya cuenta con 20 establecimientos adheridos, ocho de ellos en el último año, para sumar otros ocho en 2014 e incrementar así su oferta en el país un 40%. La cadena de hoteles independientes quiere crecer, como ha adelantado su director regional para la Península Ibérica, Miguel Lombardía, “en Madrid con productos más convencionales y también en el norte (San Sebastián, Bilbao), donde ya estamos manteniendo negociaciones”. Tampoco descartan la incorporación global de alguna cadena.

Preferred Hotel Group, que cuenta con 650 hoteles en 85 países, de los que 180 de sus seis marcas se localizan en Europa, ofrece a los establecimientos, ya sean independientes o integrados en una cadena, un posicionamiento internacional gracias a sus canales de venta y distribución, estrategias de marketing y estándares de calidad.

Este posicionamiento se ha traducido en un incremento del 6,5% en los ingresos por alojamiento de los 20 hoteles españoles miembro en el primer semestre del año, junto con un alza del 6% en la tarifa media (ADR), que se ha situado en 260 dólares (192 euros), gracias al mercado internacional, según ha reconocido Lombardía. Las previsiones que manejan para los próximos meses indican que la tendencia se mantendrá en estos mismos términos.

El Hesperia Madrid ha sido uno de los últimos hoteles en incorporarse a Preferred Hotel Group.El Hesperia Madrid ha sido uno de los últimos hoteles en incorporarse a Preferred Hotel Group.

En cuanto al mercado nacional, a pesar de que continúa bastante frágil en ocupación en los hoteles en España, como emisor ha crecido un 22% el número de estancias en los establecimientos de la cadena fuera de nuestras fronteras, incremento del que en un 80% se han beneficiado sus hoteles en Estados Unidos, México y el Reino Unido. La tarifa promedio también se ha elevado un 7% hasta los 270 dólares (200 euros).

Estas cifras se enmarcan en la tendencia al alza que experimentan sus 180 hoteles en Europa, en los que los ingresos han crecido hasta julio un 18% y un 17% el ADR situándose en 368 dólares (272 euros), según ha confirmado la directora de Preferred Hotel Group para EMEA (Europa, Oriente Medio y África), Susan Devine.

El objetivo para 2014 en Europa, según ha adelantado Devine, se centra en “aumentar la oferta un 11% hasta alcanzar los 200 establecimientos, con un crecimiento similar en el volumen de negocio”.

Ventajas para el hotelero

Un estudio realizado por la cadena con 250 de sus hoteles en Estados Unidos ha revelado que su RevPar se ha incremetando un 32% desde 2009, siete puntos más que la subida del 25% registrada por su competencia; mientras que el coste de afiliación supone un 3,7% de los ingresos del hotel, en comparación con el 10% o más de otras cadenas.

Además, Preferred Hotel Group lanzó el pasado 15 de agosto iPrefer, el primer programa de fidelización de una cadena de establecimientos independientes en el que de momento participan 450 de ellos, para que sus clientes acumulen puntos en sus estancias por trabajo que luego puedan utilizar en sus viajes personales. El programa ya cuenta con 1,3 millones de miembros y esperan alcanzar los dos millones en un año.

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