Datos del Observatorio del Turismo Rural

La especialización, remedio para la estacionalidad en turismo rural

El 60% de los propietarios apuesta por un nicho de mercado específico

La segmentación para atraer a un cliente determinado sin renunciar al resto de ellos es una tendencia en auge también en el turismo rural, como lo prueba el hecho de que actualmente el 60% de los empresarios de este segmento de oferta ya esté inmerso en estos procesos de especialización, según los resultados del Observatorio del Turismo Rural, promovido por EscapadaRural, CETT-UB y Netquest.

La determinación por un segmento del mercado puede suponer para los alojamientos, según destaca la directora de Comunicación de EscapadaRural, Ana Alonso, “una solución para la estacionalidad, un problema que preocupa al 55,2% de propietarios”.

Entre los que han apostado por esta especialización, el 50,4% ha centrado su interés en el viajero deportista, un porcentaje que ha aumentado significativamente desde el 33,4% registrado en 2014. No en vano casi el 6% de los viajeros reclama y valora la disponibilidad de instalaciones deportivas a la hora de elegir alojamiento. Además, el turista acostumbra a ser joven, viajar en pareja y realizar estancias de turismo rural dos o tres veces al año. Entre sus destinos favoritos se encuentran Aragón (64,2%), La Rioja (62,9%) y las Islas Canarias (60%).

Otro reclamo que está funcionando es el turismo rural MICE (25,3%), donde cada vez más empresas apuestan por celebrar sus reuniones y eventos en entornos fuera de la ciudad. Este segmento ha crecido más de siete puntos porcentuales en los últimos dos años y, por autonomías, la Comunidad de Madrid es la más especializada, ya que el 42,7% de las casas rurales cuenta con instalaciones preparadas para este tipo de demanda. Los empresarios del País Vasco (38,8%), Galicia (31,3%), Murcia (29,7%) y la Comunidad Valenciana (29,4%) también ven en este nicho de mercado un gran potencial para sus alojamientos rurales.

El 50,4% de los propietarios ha adaptado su oferta de producto y servicios al viajero deportista. Foto: EscapadaRural/Everst/Shutterstock.El 50,4% de los propietarios ha adaptado su oferta de producto y servicios al viajero deportista. Foto: EscapadaRural/Everst/Shutterstock.

Asimismo, el 21,4% de los propietarios orienta su negocio a los aficionados a la ornitología, concentrando su oferta en Extremadura (43,9%), Castilla y León (27,1%) y Aragón (25,6%). Esta motivación también ha experimentado un crecimiento significativo desde que 2014 cerrara con un porcentaje de especialización del 14,1%.

Por último, un 20,3% de los empresarios ha pensado en los clientes de la tercera edad (frente al 13,1% de 2014), que cuentan con mayor disponibilidad y libertad a la hora de realizar una escapada. Y es que, según los datos del Observatorio del Turismo Rural, el 45,4% de los turistas senior practica turismo rural entre dos y tres veces al año. Los destinos más orientados a este nicho de mercado son las Islas Canarias (33,3%), Andalucía (24,3%) y Galicia (23,9%).

Una mirada al futuro: el turista rural millennial

Si bien los millennials todavía no ocupan una gran cuota de mercado en turismo rural, es cierto que toman partido en la toma de decisiones y buscan alojamiento para sus familiares, informan a terceros sobre lo que está de moda y son usuarios activos en internet y en las redes sociales. Además, serán consumidores activos en un periodo de entre dos y tres años.

Entre ellos sus destinos favoritos son Cataluña (17%), Andalucía (14,3%), Asturias (11,2%) y Castilla-La Mancha (7,5%) y el 39,7% prefiere realiza sus reservas a través de la web (48,6%). Por ello, como recomiendan desde EscapadaRural, “los propietarios rurales deberán tener en cuenta a este nuevo cliente y adaptar sus alojamientos y servicios a sus demandas”.

 

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