Diario 5509 17.02.2019 | 15:23
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Gabriel Escarrer detalla la visión estratégica de la cadena para 2020-2023

Meliá refuerza su liderazgo vacacional y se afianza en el modelo bleisure

En su estrategia de expansión la cadena apuesta por el sudeste asiático 24 enero, 2019
  • Meliá abrirá 51 hoteles en dos años con tres focos principales de desarrollo: Mediterráneo, sudeste asiático y Caribe-Latinoamérica
  • Las tarifas en los hoteles reposicionados han crecido entre un 27% y un 100%, como resultado de esa apuesta por el producto y la calidad
  • La apuesta de la cadena por la transformación digital se ha traducido en una inversión de 130 millones de euros en los últimos tres años

Gabriel Escarrer, vicepresidente y consejero delegado de Meliá Hotels International, ha dejado claro el objetivo de la cadena plasmado en su visión estratégica 2020-2023: “Seguir creciendo para reforzar nuestro liderazgo vacacional y afianzar un modelo de hotelería bleisure”. A ello se suma su intención de mantenerse como referente en sostenibilidad y responsabilidad social corporativa (RSC), además de situarse a la vanguardia en digitalización.

Meliá abrirá 51 hoteles en los próximos dos años, enfocándose en la cuenca mediterránea, el sudeste asiático y Caribe-Latinoamérica. Por regiones:

- Europa, con 13 nuevos establecimientos en las principales ciudades de ocio urbano como Milán, París, Amsterdam, Liverpool y Frankfurt, cuyas inauguraciones se producirán en el primer semestre del presente ejercicio;

- 12 hoteles en África y Oriente Medio, con el tercero en Tanzania, Marruecos y el Me Dubai;

- 10 en América, entre los que ha destacado el Paradisus Playa Mujeres y el Meliá Internacional Varadero, con 900 habitaciones;

- y 16 establecimientos en Asia-Pacífico, en “una clara apuesta por el sudeste asiático”, con aperturas en China, Vietnam, Malasia, Maldivas e Indonesia.

La cadena prosigue así la estrategia de crecimiento que en tres años le ha llevado a incorporar casi 10.000 habitaciones en 63 nuevos hoteles, el 80% de carácter vacacional o bleisure. Estas aperturas han supuesto su entrada en cinco nuevos países. De hecho el 65% de su portfolio es internacional.

Meliá se ha consolidado como la tercera compañía hotelera más sostenible del mundo, como ha destacado Gabriel Escarrer.

Esta expansión ha ido de la mano de una clara apuesta por el reposicionamiento, en la que ha invertido 400 millones de euros en los últimos tres años sólo en España; de nuevo el 95% de la inversión enfocada al vacacional y al bleisure. Como ha destacado su CEO, “esta apuesta por el producto y la calidad tiene una recompensa muy clara”, ya que las tarifas en estos hoteles renovados han crecido entre un 27% y un 100%.

Los resultados han respaldado ambas estrategias. Prueba de ello es que la cadena lleva 31 trimestres consecutivos liderando el crecimiento del RevPAR en el sector, mientras que la deuda se mantiene por debajo de dos veces el Ebitda; sus activos están valorados en 4.386 millones de euros; y entre 2015 y 2017 el beneficio de su acción se ha revalorizado un 210%.

Su modelo de gestión de activos ya representa el 32% del Ebitda, pero se prevé que en los próximos cinco o seis años este porcentaje se eleve al 51%.

Salto digital y sostenibilidad

La fuerte apuesta de la compañía por la transformación digital se ha traducido en una inversión de 130 millones de euros en los últimos tres años, lo que le ha contribuido incrementar sus ventas un 68% a través de Meliá.com, que canaliza ya un 26% de su comercialización; y un 72% en Meliápro, dirigida al canal de intermediación. Las ventas a través de móvil han crecido en ese mismo periodo un 1.400%; y la venta directa ya representa un 60% de la comercialización online.

En cuanto a su estrategia de sostenibilidad, se ha consolidado como la tercera compañía hotelera más sostenible del mundo, con un 46% de su portfolio con estas características y tras reducir un 13% las emisiones por estancia. El impacto de sus iniciativas de RSC asciende a 4,62 millones de euros.

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