Meliá 2024: marcas en expansión, relevancia del lujo y desestacionalización

Estrategia de expansión por marcas

Durante 2023 el crecimiento de Meliá Hotels International ha estado fuertemente ligado a su estrategia de marcas, con avances tan significativos como la consolidación de la de hoteles singulares de lujo Meliá Collection, que ya cuenta con ocho hoteles operativos y otros ocho de futura apertura; así como el estreno de ZEL, creada con Rafa Nadal, que sigue incrementando aperturas para los próximos años.

Mapa de expansión de Meliá con los hoteles incorporados y firmados en 2023. Fuente: Meliá.

Este año también será crucial para la marca ME, con las aperturas previstas del ME Malta, ME Sayulita y ME Guadalajara en México y ME Lisboa

Segmento de lujo

Como consecuencia de su apuesta por el segmento de lujo, sus marcas de alta gama ya representan un 13,4% de los hoteles operativos, y un 35% de los incluidos en sus proyectos de expansión, contribuyendo con un 25% a us ingresos totales en 2023.

Habitación del Gran Meliá Torre Melina, en Barcelona. Fuente: Meliá.

No en vano el portfolio de hoteles de las marcas de lujo ha incrementado en 2023 su RevPAR (ingresos por habitación disponible) en un 18,3% con respecto a 2022, y en un 31,1% si se compara con 2019, estimándose un crecimiento de doble dígito en el RevPAR de 2024.

Avance en desestacionalización

Precisamente esa estrategia de marcas y la apuesta por las gamas premium y lujo -con muchos de sus hoteles transformándose a estos segmentos-, junto con la fortaleza de la demanda y una climatología más benévola, permiten al grupo anticipar este año la apertura de muchos de los establecimientos vacacionales españoles. Incluso algunos del litoral peninsular no se han cerrado este invierno, y 16 de costas peninsulares e Islas abren este mes de forma anticipada.

La extensión de la temporada, como subrayan desde Meliá, “tiene un impacto muy positivo no sólo en los ingresos, sino en la gestión de los destinos y la reducción del impacto negativo de la sobreconcentración de la demanda en periodos muy cortos. Por otra parte, ayuda a la compañía a atraer y retener al mejor talento al mejorar la estabilidad en nuestra proposición de valor al empleado”.

Últimas noticias de Meliá:

- Normalidad operativa y fortaleza de demanda marcan un buen 2023 para Meliá

- Las mejores marcas españolas de 2023, con un estreno hotelero

- Rafa Nadal y Meliá abrirán el hotel Zel Costa Brava este verano

- Meliá lideró el IBEX 35 con la entrada de Santander en una filial

- La facturación del Palacio de Congresos de Palma aumenta un 40% en 2023

- Meliá dará entrada a Santander en la propiedad de tres hoteles emblemáticos

Una tendencia hacia la desestacionalización de la que dio buena muestra la finalización de la pasada temporada en Baleares, por ejemplo, donde un positivo ritmo en las reservas y el incremento de la estancia media posibilitaron su ampliación en algunos hoteles hasta el mes de noviembre.