Un análisis de Vivi Hinojosa

Riu: el rédito turístico de escenarios instagrameables de vértigo

Las azoteas de los hoteles ya hace tiempo que dejaron de albergar material técnico para convertirse en rooftops

Publicada 23/03/25

Riu: el rédito turístico de escenarios instagrameables de vértigo

Análisis/A estas alturas ya nadie duda de que para cada vez más personas, especialmente de las nuevas generaciones, la experiencia no es completa si no pueden mostrarla en sus redes sociales. Y muchas cadenas han decidido utilizarlo en su favor, colocando puntos “instagrameables” para que sus clientes no puedan resistir la tentación de hacerse el consabido selfie y subirlo a su perfil. Ya en 2018 el Hyatt Centric Gran Vía Madrid habilitó el “rincón del selfie” para ponérselo fácil, según publicó HOSTELTUR noticias de turismo en El poder del contenido generado por usuarios en el marketing hotelero. Pero Riu Hotels & Resorts decidió subirlo a las alturas.

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Riu Plaza España se ha convertido en todo un éxito para la cadena. Y eso que la decisión fue arriesgada, por la elevada inversión que suponía -400 millones de euros entre la compra del Edificio España y su reforma-, aunque Carmen y Luis Riu han reconocido que la tomaron en cuestión de minutos (Riu Hotels & Resorts: entre hermanos anda el juego). Pero la apuesta no les podía haber salido mejor, ya que con el hotel Riu ha logrado cotas de conocimiento de marca nunca vistas.

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