Jornada de la AMT
Los destinos de sol y playa, ante el reto de afrontar su transformación
La Alianza de Municipios Turísticos de Sol y Playa (AMT) ha organizado este jueves una jornada de trabajo en Madrid con el título "Retos y futuro del turismo de sol y playa".
Publicada 12/06/25 16:43h
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Al modelo turístico de sol y playa le ha faltado autocrítica y ambición transformadora desde el punto de vista social, de infraestructuras y de empleo, según ha señalado el presidente del Consejo de Turismo de la Confederación Española de Organizaciones Empresariales (CEOE), Juan Cierco, en una jornada organizada por la Alianza de Municipios Turísticos de Sol y Playa (AMT) este jueves en Madrid con el título "Retos y futuro del turismo de sol y playa". Ha destacado que este modelo ha ayudado a democratizar el turismo en España y el país en general, pero también ha considerado que "nos hemos acomodado al éxito". Por su parte, el presidente de la Federación Empresarial Hotelera de Mallorca (FEHM), Javier Vich, ha dicho que "hay que pasar ya del discurso a la acción y España necesita de forma urgente un plan estratégico de transformación turística".
En este mismo encuentro, el alcalde de Benidorm, Toni Pérez, ha pedido que se deje de denostar el turismo de sol y playa porque "ocho municipios con el 0,9% de la población española sostienen el 4% del PIB turístico" (entre ellos los catalanes de Lloret de Mar y Salou).
Además, junto al alcalde de Adeje, ha defendido el Plan Litoral 2030 propuesto por Exceltur en marzo, que busca regenerar los destinos de sol y playa, incentivando la inversión y evitando aplicar “medidas improvisadas centradas en limitaciones y más cargas fiscales a las empresas”.
La secretaria de Estado de Turismo, Rosario Sánchez Grau, ha recalcado que "es importante la desestacionalización y creación de nuevos productos para reducir la dependencia de sol y playa", y ha elogiado la colaboración público-privada que se realiza en España desde hace años.
Sin embargo, ha reconocido que está segura "de que lo podemos hacer mejor", pero que también está "convencida de que lo hacemos bastante mejor que en otros espacios".
Se debe "mejorar la pedagogía para explicar los beneficios absolutos del turismo" desde diferentes puntos de vista, entre ellos el financiero o laboral, ha aseverado Juan Cierco s
Inacción de los políticos
"El turismo no puede seguir pagando la falta de planificación política; llevamos 20 años sin decisiones", ha afirmado Javier Vich. Ha reclamado "una acción inmediata, planificación y valentía política" para afrontar los problemas reales que afectan al sector turístico.
El presidente de la FEHM ha hecho un llamamiento a la clase política para "abandonar los diagnósticos interminables" e impulsar un verdadero Plan Estratégico de Transformación Turística en España, fruto de la cooperación público-privada y de la alineación de todas las administraciones: local, insular, autonómica, estatal y europea.
"Sabemos lo que hay que hacer", ha dicho Vich, quien ha recordado que el sector privado ha invertido 3.500 millones en la modernización de la oferta hotelera balear. "Ahora le toca al sector público asumir su responsabilidad y empezar a gestionar", ha solicitado
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