Balears promoverá las alternativas al turismo de playa bajo la campaña "Mucho más"

"Mucho más que golf", "Mucho más que meetings" o "Mucho más que buena gastronomía" son algunos de los lemas que acompañarán imágenes diferentes a las usuales en la publicidad de la Conselleria de Turismo de Balears. La campaña, impulsada por el Instituto Balear de Turismo (Ibatur), se diferencia de las realizadas hasta ahora, las cuales se basaban "principalmente en imágenes de sol y playa", en que destacará otras formas de hacer turismo, como alternativa o complemento a la playa, según se señala desde la Conselleria. La evolución del mercado, las nuevas exigencias de los turistas y la creciente competencia de destinos emergentes y económicos han provocado este giro en la promoción del archipiélago por parte del Govern. La publicidad destacará actividades como son los congresos, los deportes de aventura y naturaleza, el turismo náutico, las rutas en bicicleta, el golf, la gastronomía y la cultura, aunque el sol y playa actuará como hilo conductor.