Los portales de las agencias tradicionales no son la primera opción de los internautas

La gran mayoría de los usuarios de internet (82%) prefiere portales de viajes especializados (como por ejemplo, eDreams.com) sobre los sitios web de las agencias de viajes tradicionales (como Halcón Viajes). Así lo refleja un estudio realizado este mes por Xperience Consulting -consultora especializada en gestión y medición de la usabilidad y experiencia interactiva del usuario en España-.

El estudio se ha llevado a cabo sobre una muestra de usuarios mayores de 18 años, con nivel medio de uso de internet y que utilizan la red para obtener información y posterior compra de sus paquetes vacacionales (vuelos y hoteles). El estudio analiza la estrategia de búsqueda y calidad de la experiencia interactiva y la facilidad de uso en las páginas de cinco de los principales portales de viajes y cinco sitios web de las principales cadenas hoteleras españolas. Estrategias de búsqueda La primera parte del estudio consistió en analizar las estrategias de búsqueda de información de viajes, es decir, analizar cómo los usuarios utilizan los recursos de internet (buscadores, portales generalistas, redes sociales, entre otros) a la hora de encontrar un paquete. El 45% de los usuarios acudió directamente a un portal de viajes, mientras que de los restantes usuarios el 90% escogió Google para realizar su búsqueda. Un 65% de los usuarios visitaron más de un sitio web antes de tomar la decisión. "Es sorprendente que, mientras que en otros estudios similares en otros sectores hemos detectado que la gran mayoría de los usuarios inicia su búsqueda desde Google, en este caso, un alto porcentaje ya conoce sus servicios favoritos y acude directamente a ellos. La fidelidad, basada en una experiencia previa positiva de compra, junto a la capacidad de comparar se convierten en un factor decisivo" señala Jaime Coll, gerente de Desarrollo de Negocio en Xperience Consulting. Preguntados de forma espontánea sobre los sitios en los que buscan la información y realizan las reservas de los viajes, los usuarios mencionan eDreams.es (17%), Mundoviaje.com (10%) y Atrapalo.com (8%). Las agencias tradicionales como por ejemplo Barceló Viajes aparecen por debajo del 4%. A la hora de decidirse por un paquete concreto, los usuarios agradecen la capacidad de comparar entre distintas opciones del viaje y la posibilidad de cambiar las fechas para ajustar el precio total a su presupuesto. Por otra parte, ninguno de los usuarios acudió a ninguna red social para buscar información sobre un destino concreto. La experiencia de búsqueda de un paquete La segunda parte del estudio se centró en la experiencia interactiva de los usuarios frente a portales verticales de viajes y frente a los sitios web de cadenas hoteleras. Se pidió a los usuarios que buscaran un paquete de viajes (vuelo y hotel) en uno de los cinco de los principales portales de viajes: eDreams, Lastminute, Muchoviaje, Rumbo y Viajar.com. Con respecto a la eficacia, todos los usuarios pudieron completar sus tareas en eDreams y Rumbo, mientras que en el resto de portales encontraron algunas dificultades para un número significativo de usuarios. Además, ambas destacan de forma positiva en la facilidad de la búsqueda con una puntuación media de 6,5 sobre 7. Cabe señalar la importancia que tiene el buscador para los usuarios. Se señala el exceso de publicidad como negativo dentro de la experiencia interactiva global. Éxito con los portales de los hoteles Finalmente se solicitó a los usuarios que buscaran un hotel en uno de los sitios web de las principales cadenas hoteleras: AC Hoteles, Barceló, Hesperia, NH y Sol Meliá. Los ratios de eficacia obtenidos (es decir, si los usuarios encontraron con éxito la habitación de hotel sugerida) fueron elevados. Tanto AC Hoteles, Barceló y Sol Meliá obtienen una valoración media de la facilidad de búsqueda por encima del 6 puntos sobre 7. De nuevo el buscador se convierte en la herramienta fundamental para los usuarios. La página de resultados de la búsqueda mejor valorada fue la de Barceló; los usuarios indican que dispone de toda la información necesaria a la hora de decidir completar el proceso de compra. Los usuarios agradecen de forma explícita la inclusión de elementos multimedia -fotografías, videos y mapas interactivos-. HOSTELTUR (agencias@hosteltur.com) 
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Comentarios 2

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julian23/01/2009 10:01:00

mi opinion personal acerca de este estudio certifica la veracidad y voracidad con que internet avanza e3ntre todos nosotros.
Internet ha sido sin lugar a dudas; el mayor invento de la historia.
yo tengo una agencia tradicional(recien montada por cierto) y como otro tipo de negocio(libreria,tiendas de ropa etc).
todos estamos igual, siempre quejandonos de si internet esto de si internet lo otro. Tenemos que ver internet comno una ayuda, no como una amenaza ;siempre van a existir detras de todos alguien que venda mas, que sea mejor que tu, que este mejor preparado, que tenga mas capacidad de maniobra, mas dinero. Eso lo he mamado desde pequeño pero tambien detras de ti; hay alguien en peor situacion, mas pequeño, con menos experiencia etc. eso se llama competencia; bajo mi punto de vista, la gente no es tonta y quiere siempre transparencia,fiabilidad,respuesta,seguridad conceptos que han existido siempre. Existen multitud de empresas que han cerrado y funcionoban bien y al reves.
todo el mundo quiere ser grande, abarcar todo y eso; no se consegue de la noche a la mañana. Yo ahora mismo no gano ni para pipas; pero eso; no me quita la ilusion, las ganas de trabajar, etc pero a mi lo que mas me importa en este momento es no deberle a nadie y en eso estoy centrandome que el viaje de mi cliente sea quien sea y tenga el dinero que tenga salga perfecto y saber solventar los problemas cuando alguien los tenga ese es mi objetivo yo soy pequeño no mejor dicho pequeñito y para mi internet y las agencias online etc etc etc me lo llevan diciendo desde mis inicios en este mundo un saludo amigos

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JJ23/01/2009 11:01:00

Pero seguimos estando ante un enorme engaño en precios, ayer mismo pude comprobar que tanto en eDreams como en easyjet el precio inicial de un vuelo no se parece absolutamente nada al precio final que sólo llegas a saber después de haber introducido los datos y todos los añadidos como tanto por maleta, tanto por pago con tarjeta, gastos de gestión, etc. de los que en la cotización inicial no se decía nada. Y ESTO NO PUEDE SER ¿ES QUE SOLO SE INSPECCIONA A LAS AGENCIAS MINORISTAS Y SE PERMITE TODO A LOS GRANDES?

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