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Priceline, camino de convertirse en la segunda online a nivel mundial

22 diciembre, 2009

La agencia online Priceline está experimentando un espectacular crecimiento al abrigo de la crisis, y se encuentra en la senda de convertirse en la número dos mundial, sólo por detrás de Expedia, según un informe de PhoCusWright en el que revela cinco predicciones para el mercado online europeo en 2010.

Hasta el momento Priceline se ha mantenido en el último lugar entre las cuatro grandes –con Expedia, Orbitz y Travelocity-, pero está avanzando puestos este año, sobre todo a raíz de la adquisición en Europa de Booking.com. De ese modo, según la consultora, Priceline se prepara para convertirse el próximo año en la online número dos a nivel mundial y la primera en Europa (aunque los movimientos de Expedia, podrían cambiar esta predicción).

La penetración del online en el sector de viajes ha pasado del 28% en 2008 al 34% que se prevé representará en 2010. Como informó HOSTELTUR el mercado europeo en la red acabará este año con un incremento del 0,6%, mientras que el conjunto del sector perderá un 10%.

El 2010 también será el año en el que se vean impulsados en el viejo continente los metabuscadores, cuyo desarrollo se mantenido por detrás de Estados Unidos, gracias al crecimiento de los viajeros individuales, y a la gran fragmentación que existe en Europa entre las numerosas agencias online y proveedores.

Alemania y Polonia, mercados con mayor potencial

Dentro del continente, Reino Unido continúa siendo el mayor mercado, donde internet tienen una penetración del 40%, pero en Francia, y en especial Alemania la comercialización online del sector de viajes está creciendo, y se espera que pase del 17% en 2008 al 20% en 2011. En el mercado alemán los viajes forman parte de la cultura y la demanda no flaquea como en otros países.

Por otro lado, la industria de viajes online está buscando oportunidades en el sur y este de Europa, siendo Polonia uno de los que quizá ofrecen mayor oportunidad de crecimiento.

Ángeles Vargas (agencias@hosteltur.com)

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