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La inversión en publicidad de las agencias españolas bajó un 3% hasta septiembre

8 marzo, 2010
Durante los nueve primeros meses de 2009 las trece principales agencias de viajes y compañías de cruceros sumaron una inversión en publicidad de 129,6 millones de de euros, frente a los 133,8 millones del mismo periodo de 2008, lo que representa un descenso del 3%, según Infoadex. Un decremento bastante suave en relación a las caídas de las ventas del sector.
En el periodo enero-septiembre de 2009 Viajes Marsans había invertido 40,4 millones en publicidad frente a los 42,2 millones de los mismos nueve meses de 2008 (un 4,2% menos), y por delante de los 37,8 millones de Viajes El Corte Inglés que bajó un 7,1% respecto a los 40,7 millones del mismo periodo del año anterior, todo ello según las cifras de Infoadex.
 
Según esos datos, la tercera empresa del sector en inversión publicitaria hasta septiembre fue Viajes Iberia con 16,4 millones y un significativo aumento del 11,3%, mientras que Halcón-Ecuador gastó 13,6 millones, un 30% menos, y Viajes Barceló gastó 2,9 millones (un 37% menos).
 
Entre los principales anunciantes del sector no aparecen los turoperadores, cuyas campañas suelen realizarse a medias con agencias y destinos, pero sí las compañías de cruceros. Pullmantur es la primera con una inversión de 3,9 millones (un 4,2% menos), seguida de Iberocruceros (1,8 millones y un aumento del 128%), y Costa Cruceros (1,3 millones y una caída del 35%).
 
Y entre las agencias online aparece Muchoviaje, con un importante aumento del 135% gracias a la inversión de 4,5 millones de euros, mientras que Destinia invirtió 1,8 millones y creció un 201%.
 
No obstante, cabe reiterar que las cifras de Infoadex a las mencionadas empresas se refieren al periodo enero-septiembre de 2009, y las cosas han cambiado significativamente desde entonces. De hecho, aunque no incluye cifras de empresas, los datos finales de todo 2009 respecto a todos los sectores de actividad apuntan un descenso del 15% respecto a 2008.
 
José Manuel de la Rosa (josemanuel.delarosa@hosteltur.com

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