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Por hosteltur-np-100, en Innovación

Andalucía abre en Alemania una oficina de promoción y un gabinete de comunicación

8 marzo, 2007

Moreno explicó que los dos nuevos instrumentos se incluyen en el Plan de Marketing 2007 para Alemania y "pretenden mejorar el conocimiento del mercado y canalizar la información del destino". La Oficina de Promoción funciona desde el pasado 1 de febrero dentro de la UPN de Extenda en Dusseldorf, mientras que el gabinete de comunicación lo forman cuatro personas y estará coordinado desde Turismo Andaluz en Málaga. El consejero señaló que el mercado alemán es el que marca las tendencias turísticas en los que se refiere el uso de las líneas aéreas de bajo coste y de internet, la organización particular de viajes y la segmentación de los periodos vacacionales, por lo que subrayó el "esfuerzo inversor" que dedica la Consejería a este país en materia promocional y de marketing, que suma 5,4 millones de euros en el actual ejercicio. En concreto, el Plan de Marketing 2007 para Alemania incluye, además de la presencia del destino andaluz en la ITB, "diversas acciones novedosas como la celebración de la "Semana de Andalucía en Múnich", la organización de jornadas en Düsseldorf y Múnich, la asistencia a ferias internacionales, así como colaboraciones con distintos turoperadores o la puesta en marcha de campañas de comunicación", precisó el consejero. Situación del mercado Respecto a las previsiones para este año, Moreno avanzó que Andalucía registrará un "crecimiento moderado del mercado alemán", que, según precisó, "será incluso un poco mejor que la media española". Indicó que la "solidez de la economía alemana favorecerá los flujos turísticos" y recordó que la OMT estima que este país "mantendrá su liderazgo mundial como emisor, alcanzando los 153 millones de viajes en 2020". Finalmente, subrayó el carácter estratégico de Alemania como segundo emisor extranjero de viajeros hacia Andalucía y ofreció los principales resultados de un estudio realizado por la Consejería sobre las tendencias turísticas en este país. Así, incidió en el "buen comportamiento" de 2006, con 1,1 millones de visitantes, lo que supone un 1,2% más, y 4,2 millones de pernoctaciones (+5,5%). Entre otras conclusiones, el informe refleja que el 70% de los viajeros alemanes tienen como principal motivación para visitar Andalucía el clima, las playas y los monumentos, que el 77% se aloja en hoteles y que su gasto medio es de 53,18 euros. Además, tres de cada diez que visitaron la comunidad en 2005 repitieron el pasado año y la nota media que otorgan al destino es de 7,6 puntos. HOSTELTUR (politica@hosteltur.com) 

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