Cataluña presenta una nueva campaña de promoción dirigida al mercado nacional

La nueva campaña, cuyo objetivo es fidelizar a los turistas nacionales que constituyen uno de los principales mercados emisores para Cataluña, fue presentada por el consejero de Economía y Finanzas, Antoni Casells, por Oriol Balaguer, secretario de Turismo, y por Isabel Galobardes, directora general de Turismo. Con esta nueva campaña, que sustituye a la anterior "Catalunya te sienta bien", que se mantuvo durante dos años consecutivos y se basaba en la percepción de sensaciones, Turismo de Cataluña apuesta por una fórmula innovadora a partir del concepto "punto de vista diferente" como eje central del mensaje. En este sentido, el anuncio de televisión, que muestra las imágenes invertidas 180º, "pretende transmitir al público el descubrimiento de un destino en el cual se puede disfrutar plenamente de una gran variedad de recursos turísticos de calidad, de la originalidad de los catalanes universales y de las manifestaciones culturales", afirman fuentes de Turismo de Cataluña. Aunque la campaña va dirigida a todo el territorio nacional, se hará hincapié especial en las comunidades autónomas de Madrid, Comunidad Valenciana, Aragón, País Vasco, Navarra y La Rioja. La promoción televisiva consta en total de cinco spots diferentes. Uno de ellos es genérico, dos específicos dedicados a las marcas Costa Brava y Costa Dorada, los tres de 20 segundos; y otros dos también específicos, aunque de 10 segundos, dedicados a las ofertas de playa e interior. Se espera que estos spots provoquen un total de 247 millones de impactos televisivos. Además, la campaña constará de inserciones publicitarias en prensa especializada y suplementos, con un total de cuatro anuncios. José A. Tamargo (politica@hosteltur.com)