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Edición Latam. Lanzan marca Wellness Pura Vida

Turismo de bienestar es la nueva estrategia de Costa Rica

12 junio, 2017

Costa Rica anunció que se dedicará a promover un nuevo segmento en el mercado turístico con el lanzamiento de su estrategia de turismo de bienestar "Wellness Pura Vida". Tiene el objetivo de ampliar su oferta hacia un mercado que busca más la meditación, la reflexión, practicar yoga, realizar tratamientos con aguas termales y consumir productos orgánicos. El país pretende aprovechar un mercado mundial valorado en US$ 563.000 millones, con turistas cuyo gasto promedio supera en 130% el gasto del turista promedio global.

El ministro costarricense de Turismo, Mauricio Ventura, expresó en un acto oficial que la estrategia Wellness Pura Vida, que alude al conocido eslogan del país centroamericano, busca posicionar a Costa Rica como un destino de bienestar con sello propio. Es fundamental que Costa Rica aumente su oferta turística e incursione en segmentos sumamente rentable, afirmó.

"Buscamos ampliar la oferta turística de Costa Rica con nuevos productos aparte de la naturaleza, la aventura y las reuniones. Wellness Pura Vida es turismo de bienestar en armonía con el ambiente, es un balance integral de cuerpo, espíritu y mente, que va más allá de lo que tradicionalmente se conoce", dijo Ventura. El ministro indicó que “bienestar” es una sensación que muchos turistas experimentan en Costa Rica, por lo que ya hay camino recorrido en el posicionamiento de este segmento.

El objetivo del Instituto Costarricense de Turismo (ICT) es desarrollar este segmento con gran potencial de mercado para diversificar y consolidar la oferta turística del país. El turismo de bienestar a nivel mundial creció 11% entre 2013 y 2015, según datos de Global Wellness Tourism Economy.

Según las autoridades, la estrategia se trata de experiencias únicas, transformadoras y vivenciales, que pueden realizarse en todo el territorio nacional, y que se puede realizar en espacios físicos agradables con una oferta natural diferenciada.

En Costa Rica hay numerosas opciones de turismo de bienestar. Foto: Book Yoga Retreats
En Costa Rica hay numerosas opciones de turismo de bienestar. Foto: Book Yoga Retreats

Para ampliar esta oferta, el Instituto Costarricense de Turismo (ICT) trabajará en conjunto con los empresarios por medio de capacitaciones, talleres y charlas, para mejorar los servicios turísticos y profesionalizar el sector.

Estrés: una costosa epidemia global

Según la Organización Mundial de la Salud (OMS), el estrés laboral es considerado como una epidemia global y una de las enfermedades crónicas con mayor costo de atención médica.

"Uno de los peores males que aqueja al mundo entero es el estrés y el potencial del turismo de bienestar va mucho más allá de lo que hoy podamos visualizar, porque el estrés laboral va en crecimiento y Costa Rica se ofrece como cura a esa epidemia", afirmó Ventura.

La meditación, la reflexología, la talasoterapia, la práctica del yoga, la terapia de flotación, los masajes medicinales, los tratamientos con aguas termales, el consumo de productos orgánicos y realizar deporte al aire libre, entre otros, son algunas de las actividades que pueden encontrar los turistas en Costa Rica.

Como parte del lanzamiento, las autoridades presentaron la fórmula utilizada por Nimbú Wellness, una pequeña empresa, de la localidad de Guanacaste (Pacífico norte), encargada de realizar jabones, cremas y aceites naturales.

"Los productos tienen propiedades como hierbas, cacao o azufre y cada uno de ellos tiene una función ya sea antioxidante, nutritivo o hidratante. Con ésta fórmula buscamos fomentar la salud en cuerpo, mente y alma de manera integral", expresó a Acan-Efe la nutricionista y dueña de Nimbú, Aileen Canales.

Alejandro Castro, Director de Mercadeo del ICT, detalló que este nuevo producto representa una oportunidad para la industria turística, al fomentar la innovación, el crecimiento y aprendizaje del sector, pero también implica un reto importante que insta a competir con normas internacionales y resaltar los elementos diferenciadores del producto costarricense basado en el posicionamiento del país en naturaleza y aventura.

Según datos del ICT, en la actualidad el turismo de bienestar es un mercado de 563.000 millones de dólares a nivel mundial y este sector gasta aproximadamente un 130% más que el turista promedio. Europa y América son quienes dominan ese mercado.

El lanzamiento de la estrategia se realizó en el marco del día global Wellness, que se celebró el sábado 10 de junio.

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