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Edición Latam. Publicidad, medios y marketing

LATAM Airlines elige a Interpublic Group como su grupo de agencias global

Firma elegida creó una agencia “integrada e independiente” dedicada totalmente al nuevo cliente 14 agosto, 2015

Pocos días después de anunciar la presentación de la marca LATAM Airlines, que fusionará definitivamente las aerolíneas LAN y TAM, el holding chileno-brasileño anunció que eligió a Interpublic Group (IPG) como “su nueva red de agencias global para actuar en América, Europa y Oceanía, en los mercados donde opera la compañía”.

Uno de los principales holdings de agencias de publicidad y empresas de servicios de marketing del mundo, Interpublic Group (IPG) fue elegido por LATAM Airlines durante un proceso de selección que comenzó en marzo de este año “y contó con la postulación de cinco grandes grupos”, informó la compañía.

Con el objetivo de unificar la comunicación en todos sus mercados, fue tomada en cuenta “la red de agencias que tenía cada empresa postulante en la región en la que operan las empresas de Grupo LATAM” así como el historial de trabajo y los contactos de esos grupos. Además de considerar otros aspectos operativos “se realizó un trabajo de prueba, con ejercicio creativo y estratégico”. 

Ver: La marca LATAM absorberá a LAN y TAM en un proceso de tres años

Teniendo en cuenta el “gran desafío” que representa el lanzamiento de la marca LATAM en el primer semestre de 2016, el enfoque del trabajo de la compañía “será promover la inmersión de IPG en la cultura de nuestras empresas y ejecutar la implementación de un plan de trabajo global; con las agencias actuales, uniremos esfuerzos para garantizar la finalización de los proyectos en ejecución hasta fines de este año” explicó Jerome Cadier, vicepresidente de Marketing de Grupo LATAM Airlines.

Presentación de la nueva marca que unifica a LAN y TAM en LATAM desde 2016.
Presentación de la nueva marca que unifica a LAN y TAM en LATAM desde 2016.

“El nuevo aliado de comunicaciones y marketing de LATAM será responsable de la planificación, creación de campañas para medios, desempeño, redes sociales y CRM en los 24 países en los cuales operan actualmente LAN y TAM; IPG  creó una agencia integrada e independiente –denominada Graphene– que estará totalmente dedicada a LATAM Airlines”, informó la aerolínea en un comunicado.

El grupo IPG es liderado por McCann Worldgroup y por IPG Mediabrands, el cual está integrado “por talentos y herramientas de McCann, Initiative Media, Reprise, Cadreon, MRM//McCann y Craft, además de un ejecutivo senior de IPG”.

“Graphene prestará servicios de comunicación y marketing unificados e integrados en todas las regiones en las cuales Grupo LATAM Airlines está presente, garantizando la promoción efectiva y eficiente de la marca”, se indicó.

El grupo apunta a simplificar procesos, mejorar la coordinación y la comunicación entre los diversos países, además de optimizar el uso de recursos integrados y de mayor valor para garantizar programas de marketing más consistentes.


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