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Nueva política turística

Aragón apuesta por marca única, márketing online y alianzas con operadores

Luisa Fernanda Rudi remarca el carácter estratégico del turismo 21 septiembre, 2013

La utilización de una marca única, la puesta en marcha del primer plan de marketing turístico on line así como la formalización de alianzas con operadores son algunas de las nuevas bazas en política turística desplegadas por el Gobierno de Aragón.

Y es que el turismo es uno de los "sectores estratégicos para el Gobierno de Aragón", según explicó Luisa Fernanda Rudi, presidenta de Aragón, durante la inauguración del primer Congreso por la Competitividad del Turismo en España. Ver también Comtur reúne 600 participantes en Zaragoza.

“No es una mera declaración de intenciones ya que se ratifica con la apuesta presupuestaria y, sobre todo, de actuaciones de promoción que el Gobierno de Aragón está ejecutando en el marco del Plan Diferencial de Promoción Turística 2012 – 2015”, explicó Luisa Fernanda Rudi.

Dicho plan ha introducido importantes innovaciones en el sector como:

  • Utilización de una marca única para la difusión y comunicación del “destino Aragón”.
  • Puesta en marcha del primer plan de marketing turístico on line para reforzar la presencia de Aragón en internet y las redes sociales.
  • Formalización de alianzas con "operadores clave del sector en los nuevos canales de comercialización a distancia".
  • Renovación del formato de los actos de promoción y de la presencia en ferias turísticas nacionales y "penetración en nuevos mercados internacionales con potencial que hasta ahora no se habían explorado".
  • Avances en la normativa que regula el sector, "introduciendo por ejemplo la declaración responsable para la apertura de actividades empresariales, y la coordinación e integración de oficinas de información turística con otras de las Administraciones locales". Ver también Aragón actualizará la normativa para hoteles.

Un momento de la inauguración del congreso COMTUR en Zaragoza.Un momento de la inauguración del congreso COMTUR en Zaragoza.

Otras acciones recientes han incluido el lanzamiento de un programa de incentivación de las estancias en Aragón de turistas españoles mayores de 55 años; el despliegue de un proyecto de promoción conjunta de los atractivos turísticos y los gastronómicos de la región; o una campaña de atracción de esquiadores de comunidades autónomas limítrofes para la próxima temporada invernal.

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