Airbnb, HomeAway y Niumba concentran el 65% de cuota de mercado

Los alojamientos P2P ya representan el 25% de la oferta total en España

Más de 7,4 millones de turistas los han utilizado, un 17% más que un año antes

La oferta de alojamientos en España asciende a 2.363.583, cifra de la que los hoteles representan el 75% (1.773.932) y los P2P el 25% restante (589.651), según los datos recopilados por The Ostelea Business School of Tourism & Hospitality en su estudio ‘El turismo colaborativo 2015’; en el que también se recoge que en 2014 el número de turistas internacionales que se alojaron en viviendas vacacionales en España alcanzó los 7,4 millones (11.4% del total de turistas), lo que supuso un crecimiento del 17% respecto a 2013 y del 58,3% con relación a 2009.

Por Comunidades, Murcia es la que registra una representación mayor de este tipo de alojamientos sobre el total, un 40%, seguida de Andalucía y Comunidad Valenciana, con un 32% y un 31%, respectivamente. En Madrid, donde existen 106.914 hoteles, el alquiler vacacional representa el 12,9% y en Castilla-La Mancha el 9,1% del total.

En España existen aproximadamente 500 empresas destinadas al consumo colaborativo, y la media de crecimiento anual del sector se sitúa al mismo nivel que el de la Unión Europea y Estados Unidos, por encima del 14% entre los años 2010 y 2015. En cuanto a la distribución por cuota de mercado en el subsector de pisos de uso turístico, tres empresas concentran el 65% del mercado: Airbnb con el 27%, seguido de HomeAway con un 24% y Niumba un 14%.

Estas tres plataformas suman 189.382 alojamientos, repartidos mayoritariamente en Andalucía con 42.292 (un 22,3% del total), y Cataluña 41.337 (un 21,8%). Navarra, Extremadura y La Rioja cierran la lista con 1.800, 1.377 y 588 alojamientos en estos portales.

Fuente: Ostelea.Fuente: Ostelea.

Dentro de los tres tipos de vivienda vacacional analizados (alquiler completo, habitación privada y espacio compartido), Extremadura es la Comunidad con una mayor cantidad de espacios compartidos, con un 22,1%; mientras que la oferta de habitaciones individuales y alojamientos enteros se concentra principalmente en Cataluña, con un 31,9% y 22,8%, respectivamente.

El análisis de Ostelea revela que el precio medio en España por noche en este tipo de oferta es de 92,7 euros, aunque en el caso de Baleares y el País Vasco se eleva a 123 y 114 euros, convirtiéndose así en las tarifas más caras. El ranking lo cierran Murcia y Canarias con 69 y 65 euros. La Comunidad de Madrid es la que destaca con mayor número de alojamientos en la franja de precios más elevada, más de 100 euros la noche. En el extremo contrario se encuentra Aragón con más del 68% de sus alojamientos con un precio medio de 50 euros.

Usuarios de la economía colaborativa

En el estudio realizado por Ostelea un 5% de los ciudadanos europeos declara participar activamente en la económica colaborativa, frente un 27% que admite conocerla, porcentajes que en el caso de Estados Unidos fueron del 9% y el 18%, respectivamente. España es el país europeo con mayor índice de participantes, un 6%, y un 13% de conocedores.

Atendiendo a los hábitos de consumo, el 41% de los europeos entre 25 y 34 años prevé aumentar el consumo de plataformas colaborativas en los próximos años y de los usuarios entre 18 y 24 años un 40%.

En cuanto a los motivos de participación, el motivo predominante en Europa es el ahorro con un 58%, seguido de la posibilidad de ganar dinero con un 53% y menor impacto medioambiental con un 52%. En España se distribuyen las mismas motivaciones con un 64%, 59% y 59%, respectivamente.

Fuente: Ostelea.Fuente: Ostelea.

Por el contrario, entre los motivos más significativos de no participación en Europa el más predominante es el de no compartir una propiedad privada, con el 56%, y en España es la preocupación por la cobertura del seguro ante posibles desperfectos, con un 60%.

Facturación

En el contexto internacional la facturación de los sectores colaborativos alcanzó en 2014 los 12.930 millones de euros, con una estimación de 138.000 millones de euros para 2025. En Europa los alojamientos P2P representan el 49% de la economía colaborativa, seguidos del carsharing con el 23%, mientras que las plataformas de intercambio y alquiler de ropa cierran la lista con un 15%.

La economía colaborativa, subraya Marc Sansó, director de Investigación de Ostelea, “implica un fuerte cambio disruptivo y transversal basado en una redefinición de los roles de los diferentes agentes implicados en la cadena de valor de los negocios tradicionales, empoderando al usuario a través de patrones de uso nuevos, centrados en compartir activos fuertemente relacionados con una entrega de valor construida en torno a la practicidad, un menor precio y la creación de comunidad”.

El estudio está disponible en el pdf adjunto.

Informe Ostelea Turismo colaborativo 2015.

 

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