España: El decano de Económicas de la Universidad de las Islas Baleares pronostica un mal año turístico en 2003

El sector turístico de las Islas Baleares debe aprender a tomar las riendas de su comercialización para poder competir con los turoperadores y no depender mayoritariamente de ellos, como actualmente es el caso en una gran parte de las empresas del sector en Baleares. Así lo afirmó ayer el decano de la facultad de Ciencias Económicas y Empresariales de la Universitat de les Illes Balears (UIB), Eugeni Aguiló, quien presentó las jornadas «La globalización de los mayoristas de viajes. Estrategias para conseguir un equilibrio más rentable». Estas jornadas, que se llevarán a cabo los días 2 y 3 de diciembre, tienen como objetivo hacer una valoración de la situación actual de la economía, y del turismo en particular, y de ofrecer un análisis de estrategias empresariales para hacer frente a los cambios. La finalidad es dar a los empresarios del sector turísticos ideas e instrumentos para ser más competitivos en el mercado. «El sector turístico no ha vendido su producto, y no ha hecho marketing, sino que lo han hecho para él», matizó el catedrático. Para hacer frente a los cambios actuales en el mundo turístico, sobre todo la bajada de las ventas de paquetes de turoperadores, los empresarios de Baleares tienen que seguir los ejemplos de otros sectores de la economía, «salir al mercado» y crear una marca. En este sentido, destacó la intervención, durante las jornadas turísticas, del presidente de la empresa de calzado Camper, Llorenç Fluxà, un ejemplo de comercialización que ha tenido éxito. Eugeni Aguiló matizó que no se trata de sustituir al turoperador como intermediario entre los hoteleros de Baleares y los clientes, sino de «controlar un 20 ó un 30% del mercado» controlado por los turoperadores, a través de la venta directa. Asimismo, valoró positivamente la iniciativa del Govern balear de «diversificar» los mercados o lanzar una «ofensiva» en el mercado español, buscando el contacto directo con los agentes nacionales. Estas medidas son necesarias ya que, según Aguiló, la economía alemana, tradicionalmente el primer mercado emisor del turismo en Baleares, previsiblemente no se recuperará a lo largo del año que viene, sino que «irá mal durante todo el año 2003». «El mercado alemán, como mínimo tendrá los niveles de bajada que ha tenido este año», vaticinó el economista, alegando que el Gobierno alemán está aplicando «políticas recesivas». De hecho, el número de alemanes que pasaron por el aeropuerto de Palma en octubre bajó un 15,5% en comparación con el mismo mes del año pasado, según los datos de Aena. Las jornadas «La globalización de los turoperadores: estrategias para conseguir un equilibrio más rentable» han sido organizadas por la UIB y el Instituto de Estudios Superiores de Empresa de la Universidad de Navarra (IESE), en colaboración con Exceltur, Zontur, la Cámara de Comercio de Mallorca, Eivissa y Formentera, el Grupo Roxa y el Centre de Recerca Econòmica. Se calcula que participarán unas 100 personas. Como ponentes, cuenta con la presencia del presidente del Grupo Barceló, Simón Pedro Barceló; el presidente de Zontur, José Díaz Montañés; el consejero delegado de Iberia y presidente de Vivatours, Ángel Mullor; el presidente de Hoteles Playa, José María Rosell; el profesor del IESE, Luis Huete; el profesor del Instituto de Estudios Empresariales de Montevideo, José Abó; y los profesores de la UIB Eugeni Aguiló y Javier Rey-Maquieira. Asimismo, participará el director de Desarrollo de Recursos Humanos de la Organización Mundial del Turismo, Eduardo Fayos-Solà. Por parte del Gobierno central, participa el Ministro de Ciencia y Tecnología, Josep Piqué, quien hablará sobre la implantación del I+D en el sector, mientras que no se ha invitado a ningún representante de la Conselleria de Turismo. (Ch.M., diario El Mundo-El Día de Baleares, 26/11/02)