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Edición España. ​El sector turístico aumentó la inversión un 6,7%

Viajes El Corte Inglés invirtió 29,4 M € en publicidad en 2016

22 febrero, 2017 Premium
  • La inversión de VECI supone un descenso frente a 2015, que vino a frenar los descensos durante los años de la crisis. En 2011 invirtió 48,9 millones de euros y 53,3 en 2010
  • Por sectores, el que más invirtió fue el de distribución y restauración. El de transportes, viajes y turismo ocupa el noveno lugar con un total de 197 millones
  • La única empresa turística que aparece entre las 20 primeras es la agencia Viajes El Corte Inglés (VECI), en el mencionado puesto 18

En 2016 Viajes El Corte Inglés (VECI) invirtió 29,4 millones de euros en publicidad, lo que supone un descenso del 9,5% respecto a 2015, si bien los descensos de los años de la crisis fueron mayores. La agencia de viajes líder del mercado español, baja del puesto 15 al 18 entre las 20 primeras compañías en inversión en publicidad, según Infoadex.

La compañía que más invirtió en publicidad durante 2016, según el informe de Infoadex, son los grandes almacenes El Corte Inglés, que le quita el primer puesto a Procter & Gamble España (grupo que integra marcas como Gillette, Braun, Ariel, Duracell, Ausonia y Tampax, entre otras), que ha venido liderando el ranking los anteriores años. El Corte Inglés inviertió 78,5 millones de euros y Procter & Gamble 70 millones.

El tercer lugar en 2016 ha sido para Volkswagen-Audi España con 68,6 millones, seguido de Lorear con 66,5. Además, entre las veinte primeras empresas en inversión en publicidad durante 2016, hay tres operadores de telefonía, cuatro fabricantes de coches y dos aseguradoras, dos compañías de alimentación y bebidas y un banco, entre otras.

VECI, la única empresa turística

La única empresa turística que aparece entre las 20 primeras es la agencia Viajes El Corte Inglés (VECI), en el mencionado puesto 18, situándose justo por debajo de Coca Cola y por encima del Banco Santander.

La inversión de VECI durante 2016 supone un descenso tras el punto de equilibrio de la inversión de 2015, que vino a frenar los descensos durante los años de la crisis. Lejos quedan las inversiones de 2011 (48,9 millones de euros) o la de 2010 (53,3 millones).

Por sectores, el que más invirtió en publicidad en 2016 fue el de distribución y restauración, con un total de 483 millones de euros y un crecimiento del 11%, seguido de lose automoción y finanzas. El de transportes, viajes y turismo ocupa el noveno lugar con un total de 197 millones de euros, un 6,7% más.

El informe de Infoadex tiene en cuenta tanto la publicidad en medios convencionales (prensa, radio, televisión e internet), como en no convencionales (mailing personalizado, buzoneo y a través del móvil).

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