Diario 5324 17.07.2018 | 06:26
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Premios Eficacia, de la Asociación Española de Anunciantes

La marca turística Islas Canarias, premiada como estrategia más innovadora

Es la marca turística española más premiada 2 noviembre, 2017
  • Estos premios suponen el mayor reconocimiento profesional de la publicidad en España, pues son los únicos que se centran en resultados conseguidos
  • La estrategia de promoción basada en los medios digitales y la microsegmentación motivacional ha llevado a la marca a superar a todos sus competidores
  • La competencia por la audiencia se ha incrementado mucho y sólo con innovación y creatividad es posible destacar entre tanto ruido publicitario, según afirman desde Canarias

La marca turística Islas Canarias ha recibido el Oro a la ‘Estrategia más innovadora’ en la XIX edición de los Premios a la Eficacia en Comunicación Comercial que convoca cada año la Asociación Española de Anunciantes. Conseguir uno de estos premios es el mayor reconocimiento profesional de la publicidad en España, pues son los únicos galardones que se centran en resultados conseguidos gracias a la acción de comunicación, situando la eficacia como auténtico fin de la actividad publicitaria.

El jurado de estos premios reconoce así que Islas Canarias tiene la mejor estrategia de comunicación de una marca realizada en España, demostrando su eficacia, su carácter innovador y su naturaleza de cambio de reglas del juego en su categoría, en la que compitió con otras importantes y reconocidas marcas como BBVA, Burger King, IKEA, Nestlé, Vodafone o Volkswagen, entre otras.

Imagen de la delegación de Canarias recibiendo el galardón.Imagen de la delegación de Canarias recibiendo el galardón.

En la pasada edición de los Premios Eficacia, Islas Canarias también fue galardonada con un Oro por #StopBlueMonday y un Bronce para ‘La sonrisa del sol’, por lo que este nuevo Oro a la ‘Estrategia más innovadora’ se suma a los numerosos reconocimientos que desde 2015 han recaído en la marca y en sus campañas y acciones de comunicación, convirtiéndola en la marca turística española más premiada con más de 30 galardones nacionales e internacionales.

250 acciones para 19 países

Promotur Turismo de Canarias ha venido realizando una intensa labor a través de acciones que responden a una línea estratégica previamente marcada y con objetivos claros, donde los medios digitales y la microsegmentación motivacional han llevado a la marca a superar a todos sus competidores.

En lugar de una campaña al año, Islas Canarias desarrolla 250 acciones y contenidos de comunicación en 15 idiomas para 19 países; 400 contenidos y acciones audiovisuales; 1.500 adaptaciones microsegmentadas, 30 experienciales en 14 ciudades; 50 plataformas digitales (web, microsites, apps...); así como 2.700 contenidos visuales microsegmentados (infografías, ilustraciones, fotografías...).

La ruptura respecto a la inercia de comunicación de años atrás ha posibilitado conocer realmente los gustos de quienes los visitan y los de los que nunca lo habían hecho, antes de seguir comunicando los productos tal y como Canarias venía haciendo durante años.

La marca turística Islas Canarias, premiada como estrategia más innovadora

De esta manera, si bien el medio online ha permitido a todas las marcas mejorar la conexión con la audiencia a través de contenidos específicos para cada uno de los segmentos objetivo, seleccionando incluso el momento adecuado, también es cierto que la competencia por la audiencia se ha incrementado mucho y sólo con innovación y creatividad es posible destacar entre tanto ruido publicitario, según afirman desde el Archipiélago.

Al acto de entrega de estos premios a la eficacia publicitaria, que se ha celebrado en Madrid ante más de 1.500 profesionales de la industria publicitaria, han acudido el consejero de Turismo, Cultura y Deportes del Gobierno de Canarias, Isaac Castellano; y la directora gerente de Promotur Turismo de Canarias, María Méndez. El jurado estaba formado por más de 170 profesionales que han participado también en anteriores ediciones.

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