Diario 5639 19.07.2019 | 16:52
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Edición España. En Alemania, Rusia, Estados Unidos, México y China

El ICEX acerca los influencers a las empresas españolas en el exterior

Marketing digital basado en embajadores de marca o prescriptores 20 junio, 2019
  • El ICEX, en colaboración con las agencias especializadas, ha diseñado paquetes que incluyen planes de trabajo con influencers locales
  • Las empresas se van a beneficiar de un descuento mínimo de un 30% en las tarifas de las agencias de primer nivel con las que van a trabajar
  • Los mercados se han seleccionado por su influencia en otros países,la presencia de empresas españolas y su permeabilidad al marketing online

ICEX España Exportación e Inversiones ha presentado ICEX Influencer, el nuevo programa destinado a fortalecer a las marcas españolas en el extranjero a través de este modelo de marketing digital basado en embajadores de marca o prescriptores. Para ello pondrá en contacto a las empresas con las agencias especializadas que mejor se ajusten a sus necesidades y a su esencia de marca. Con este objetivo ha diseñado paquetes especiales con los que cada compañía va a poder definir planes de trabajo con influencers locales en distintos mercados.

ICEX Influencer, según ha explicado Pablo Conde, director de Moda, Hábitat e Industrias Culturales de ICEX, “se va a poner en marcha en 2019 para Alemania, Rusia, Estados Unidos, México y China en sectores de consumo, pero va a perdurar en el tiempo y se va a extender al resto de sectores”.

Las empresas que participen en él se van a beneficiar de un descuento mínimo de un 30% en las tarifas de las agencias de primer nivel con las que van a trabajar, y van a contar además con la ayuda de las oficinas económicas y comerciales de España en cada uno de los países. Está previsto que cada empresa pueda contratar a través de ICEX hasta un máximo de 150.000 euros por mercado.

En la presentación del ICEX Influencer, de izq. a dcha, Nuria Padrós, directora de Marketing de Ogilvy; Inma Ponce, directora de Estrategia y Marketing de grupo Idema; Pablo Conde, director de Moda, Hábitat e Industrias Culturales del ICEX, y Cristina Mesa, asociada principal del Departamento IP de Garrigues.

Los mercados han sido seleccionados sobre todo por su influencia en terceros países (como es el caso por ejemplo de Alemania en Suiza o Austria), la elevada presencia de empresas españolas, y su probada permeabilidad al marketing online.

En esta primera convocatoria el plazo para el envío de solicitudes está abierto hasta el 31 de octubre.

Vídeo informativo sobre el programa ICEX Influencer.

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