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Iniciativa privada

Valencia quiere posicionarse como un destino de calidad con la marca Premium

La nueva enseña es la apuesta de 19 empresas que esperan sumar más asociados en 2014 17 enero, 2014

Un total de 19 empresas se han unido para crear la marca Valencia Premium con el objetivo de potenciar la oferta de lujo y de calidad que existe en la Comunidad Valenciana. Pretenden así un mayor impacto a la hora de promocionar sus "productos exclusivos y personalizados" frente al "turismo de mochila" de aquellos visitantes que buscan algo más barato.

Está previsto que a lo largo de 2014 se incorporen nuevas empresas, entre las que hay hoteles, restaurantes, tiendas y empresas turísticas de diversa índole.

Ana Merelo, presidenta de esta agrupación, asegura que con esta iniciativa pretenden posicionarse ante el cliente interesado en productos exclusivos y, a su vez, unir su voz ante las Administraciones. El primer paso será mantener encuentros con la Conselleria, Turismo Valencia y la Cámara de Comercio "para planificar mejor la estrategia de promoción de Valencia como destino turístico".

Afirma que hasta ahora "a la Administración le ha faltado segmentar". Cree que "no se puede meter a todos en el mismo saco, el cliente que está interesado en el producto premium no es el mismo que viene en Ryanair con una mochila" y no se puede promocionar la comunidad igual para unos y otros.

La nueva enseña apuesta por un turismo de calidad. #shu#La nueva enseña apuesta por un turismo de calidad. Imagen Shutterstock

Considera que Valencia está "huérfana" de estrategia en este sentido. "Se consiguieron muchos logros hasta el 2007 pero da la sensación de que con esos logros nos hemos conformado y hay muchísimo por hacer". Valencia tiene oferta de calidad y lujo "pero hay que destacarla sobre el resto de oferta", insiste

"El segmento de lujo es el único que no ha sentido la crisis". Se ha potenciado en ciudades como Barcelona o París "pero aquí no se ha trabajado bien, jamás se ha presentado Valencia como un destino de calidad", añade.

A su juicio, presentar esta ciudad como un destino de grandes eventos "es temporal y efímero", ha advertido. "Se ha trabajado mucho en cosas que se han diluido, que no existen hoy en día, ya no hay una cita anual en Valencia como era la Fórmula 1 o la Hípica".

Las empresas que, por el momento, participan en esta iniciativa son: hoteles, SH Valencia Palace, SH Vila Gadea, Hospes Palau de la Mar, Las Arenas, Primus Valencia o The Westin Valencia; restaurantes de la talla de Seu Xerea, Ricard Camarena, La Sucursal, Restaurante Vertical y bodega Montañana. Además de otras firmas como Lladró, Pacific World, Mundo Marino, AutoGolden, Valencia Guías, 3n1 Ivents y Valencia DMC.

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