Las motivaciones de viajes experienciales ganan cuota a las convencionales

¿Qué son las motivaciones de viaje experienciales frente a las convencionales?

Según explica Mabrian, las diferencia sería la siguiente

• Motivaciones experienciales.- Actividades relacionadas con el bienestar, el estilo de vida activo, la naturaleza, y la gastronomía.
• Motivaciones de viaje convencionales.- Actividades de arte y cultura, sol y playa, viajes para ver familiares, ir de compras y el ocio nocturno.

¿Cómo se reparten las nuevas motivaciones de viaje frente a las antiguas?

Al dividir las motivaciones de viaje en dos bloques diferentes, "los datos muestran cómo las actividades experienciales han aumentado en 10 puntos porcentuales en los últimos cuatro años en comparación con las actividades convencionales".

De este modo, "en junio de 2023, la proporción de motivaciones experienciales ya era casi de 50/50, lo cual es altamente significativo, considerando que en junio de 2019, solo el arte y la cultura y el sol y playa, representaban el 41% de las motivaciones de viaje".

El enoturismo es una forma de viajar que combina varias motivaciones de viaje. Fuente: Adobe Stock

¿Qué motivaciones experienciales ganan más protagonismo?

Según los datos de Mabrian, "las actividades que han cobrado más relevancia durante estos años, alcanzando niveles de interés sin precedentes, son el turismo activo, la naturaleza y el bienestar".

En cuanto a las dos primeras, "los datos muestran un punto de inflexión claro a partir de 2021, corroborando los efectos de la pandemia en este tipo de motivaciones para viajar".

El bienestar también ha experimentado un "crecimiento constante" desde 2019.

¿Qué motivaciones de viaje convencionales pierden terreno?

Por otro lado, las actividades convencionales que han perdido mayor porcentaje de relevancia son "el arte y la cultura, así como el sol y playa, que ahora representan sólo el 34% de las motivaciones de viaje, perdiendo siete puntos porcentuales desde 2019".

¿Cómo se ha elaborado el estudio?

Para obtener los datos de este estudio, Mabrian ha estudiado "el comportamiento y las preferencias espontáneas de los viajeros a nivel mundial utilizando la Escucha Activa", indica la empresa.

"Esta metodología se basa en técnicas de Big Data e Inteligencia Artificial (Procesamiento de Lenguaje Natural) para analizar más de 400 millones de interacciones relacionadas con el turismo en las Redes Sociales durante el período observado: primer semestre de 2019 hasta el primer semestre de 2023", añade Mabrian.

¿Qué lecciones pueden extraer los destinos?

En opinión de Carlos Cendra, director de Marketing y Comunicación de Mabrian, "hay un impacto evidente de la pandemia y el efecto de estar confinados que nos hizo darnos cuenta de lo importante que es disfrutar del aire libre y sentirnos bien y saludables durante nuestro tiempo libre, lo cual ha quedado arraigado en las motivaciones de los viajeros".

Frente a estas nuevas tendencias, Carlos Cendra llama la atención sobre "la alta dependencia de productos turísticos específicos" así como las "ineficiencias relacionadas con una alta dependencia de ciertos mercados emisores y patrones de estacionalidad elevada. Estos factores son de gran importancia cuando se trata de promover la sostenibilidad del destino".

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