Turespaña destina 1,5 M € para reforzar las llegadas de mercados lejanos
Publicada 12/09/23 -Actualizada 13/09/23 08:04h
Turespaña ha puesto en marcha una campaña de promoción, con un presupuesto de 1,5 millones de euros, para atraer turistas de Latinoamérica, Estados Unidos, Canadá y Oriente Medio en temporada baja.
La nueva estrategia, que comenzó este lunes, 11 de septiembre, y se mantendrán hasta el 22 de octubre, se desarrollará íntegramente online. Desde el punto de vista creativo, se utilizará la campaña “You deserve Spain”, lanzada por primera vez por Turespaña en 2021.
La iniciativa se enmarca en el Plan Estratégico de Marketing 2021-2024, que tiene como principal objetivo promover un modelo turístico más sostenible y fomentar la desestacionalización.
Asimismo, quiere atraer turistas de mercados emisores de largo radio, con un gasto medio más elevado y, por lo tanto, un perfil mucho más rentable para el turismo español.
Estos viajeros visitan nuestro país atraídos por la cultura y el patrimonio, la gastronomía, la naturaleza, los paisajes y las ciudades, y no exclusivamente para disfrutar de la playa y el buen clima, lo que favorece la desconcentración territorial de la actividad turística hacia destinos de interior y de ciudad.
Además de esta campaña, que emplea un tono emocional para destacar que todas las personas se merecen las mejores vacaciones y el mejor destino es España, la estrategia de publicidad de Turespaña se complementa con campañas de co-marketing y branded content.
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