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Informe ESADE

Barcelona, primer destino del turismo de compras en Europa

El 34% de los gastos turísticos que se generan en la ciudad se dirigen al comercio 15 julio, 2014

Las compras constituyen la principal actividad en la visita a un destino turístico para uno de cada tres viajeros y Barcelona se constituye en la primera ciudad de Europa en cuanto al porcentaje de gasto que realizan, según se desprende del informe de ESADE, “Turismo de compras en Europa: Value Retail”.

El estudio destaca que el 34% de los gastos turísticos que se generan en la ciudad se originan en el comercio en general. Por detrás, de esta actividad, en Barcelona, el transporte supone el 23%; el alojamiento, el 21%; la comida y bebida, el 10%; y el ocio y la cultura, el 8%.

Le siguen otras ciudades como Londres, donde el gasto de los turistas en compras alcanza el 28%; París, con el 24%; Ámsterdam, donde se destina el 19% a las compras; y por último, Roma, con un 11%.

Barcelona se sitúa por encima de ciudades como París, Roma, Amsterdam o Roma. #shu#Barcelona se sitúa por encima de ciudades como París, Roma, Amsterdam o Roma. Imagen Shutterstock

El turismo de compras en las grandes ciudades europeas se ha disparado en los últimos años, con especial incidencia en los villages de Value Retail, que cuenta con nueve centros en este continente. En el caso de la Ciudad Condal, los viajeros que compran en estos espacios alcanzan el 57% del global de visitantes, porcentaje muy superior a la media, que alcanza el 32%.

Los turistas asiáticos tienen un protagonismo muy destacado en los citados centros. China representa el 21% de los visitantes y el 40% de las ventas totales, según los datos de tax free del 2013. Por parte de los europeos, la mayor presencia corresponde a los alemanes (22%), franceses (13%), británicos (12%) e italianos (12%).

El informe de ESADE apunta que el gasto promedio en los nueve villages a partir de las compras libres de impuestos, es de 295 euros por transacción. Los que más gastan son los japoneses, seguidos de los norteamericanos, los coreanos y los chinos.

En los dos últimos años, las ventas a turistas no europeos, procedentes de las compras tax free, han crecido en torno al 40% y el gasto medio en 2013 ha aumentado un 3%.

Gasto de los turistas por destino.Gasto de los turistas por destino.

Barcelona copa las primeras posiciones en compras en Europa con La Roca Village, por delante de París, Munich o Londres, con un crecimiento del 44% en las ventas, a partir de las compras tax free, en 2013 respecto al año anterior.

En este centro, los rusos representan el 21,8% del peso global de las ventas, seguidos por los franceses (7,5%) y los chinos (6,7%), nacionalidad que ha experimentado un crecimiento de un 63% en 2013, y cuyas compras suponen el 24% del total.

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