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Los hoteleros menorquines reclaman para Menorca el 20% del gasto de promoción del Ibatur

28 agosto, 2003
La Asociación Hotelera de Menorca (Ashome) pedirá al Govern que destine a difundir la imagen de Menorca en el exterior el 20% del presupuesto de promoción turística del Ibatur. Se trata de la misma cuota pactada el año pasado al desarrollar una amplia campaña publicitaria en los mercados europeos financiada conjuntamente por Turespaña y el Ibatur: un 20% del gasto sirvió para vender la marca Menorca, otro 20% se reservó a Eivissa, un 5% a Formentera y el 55% restante a Mallorca.
La Asociación Hotelera de Menorca (Ashome) pedirá al Govern que destine a difundir la imagen de Menorca en el exterior el 20% del presupuesto de promoción turística del Ibatur. Se trata de la misma cuota pactada el año pasado al desarrollar una amplia campaña publicitaria en los mercados europeos financiada conjuntamente por Turespaña y el Ibatur: un 20% del gasto sirvió para vender la marca Menorca, otro 20% se reservó a Eivissa, un 5% a Formentera y el 55% restante a Mallorca. Ashome ha recibido como un jarro de agua fría el anuncio del conseller Joan Flaquer de que el Govern no se plantea, de momento, ceder a Menorca las competencias de promoción turística. El Ejecutivo de Matas desatiende así la reivindicación aprobada por unanimidad de todos los grupos políticos, a propuesta del PP, en el pleno del Consell en vísperas de las elecciones autonómicas. Un pronunciamiento que contaba con el respaldo tanto de los hoteleros como del Fomento del Turismo. «Sabemos que no va a resultar fácil», declaró ayer la presidenta de Ashome, Ana Ventura, «pero vamos a seguir luchando para que se decida desde Menorca cómo y en qué mercados vendemos nuestra imagen. Es fundamental que Menorca tenga una promoción diferenciada como Reserva de la Biosfera, que es una de nuestras mejores señas de identidad». Más aún, cuando los dos destinos competidores de la Isla son precisamente Mallorca y Eivissa. Hasta que el traspaso de competencias pueda ser una realidad, la junta de gobierno de Ashome acordó ayer pedir al Govern que, al menos en lo referente a Menorca, aplique el Plan de Marketing para el período 2001-2005 aprobado por el Pacte durante el anterior mandato. Una consultora independiente redactó este documento de común acuerdo con las tres federaciones hoteleras, con el asesoramiento de medio centenar de especialistas del sector, entre ellos el actual presidente de Zontur, José Díaz Montañés. Ashome considera que las líneas maestras trazadas en este plan para difundir la imagen de Menorca son plenamente vigentes, por lo que deben llevarse a la práctica y no replantear ahora toda la estrategia de promoción. Dado que el presupuesto del Ibatur ascendió el año pasado a 9 millones de euros, la Isla podría beneficiarse de una partida de 1,8 millones en publicidad si el Govern acepta asignarle una cuota del 20% en las actuaciones de promoción. En cualquier caso, la Asociación Hotelera entiende que hay que mantener algunos gastos comunes, como la infraestructura de asistencia conjunta a ferias, donde a su juicio Menorca debería contar con un expositor propio. (M.A.R., diario El Mundo-El Día de Baleares, 28/08/03)

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