Turespaña incrementa sus esfuerzos en promoción en 2004 y diversifica su oferta

Turespaña aumentará en 2004 un 20% los presupuestos que destina a promoción; en total 54 millones de euros, la mitad de los cuales se destinarán a una campaña de publicidad. La Oficina Española de Turismo reconoce la complicada coyuntura del mercado turístico actual y los cambios en los hábitos del turista. Turespaña ha reaccionado manteniendo su línea de actuación; potencia la relación calidad-precio, con el Sistema de Calidad Turístico Español; continúa con la línea de promoción de calidad en los mercados inglés y alemán, que seguirá luego con una campaña específica; e incrementará en 2004 la dotación económica del plan de Márketing a 54 millones de euros. El objetivo es el de acomodarse a los nuevos hábitos del turista, afirma, a través de la diversificación de la oferta; promocionando el turismo cultural- destaca el Foro de las Culturas 2004, el año Gaudí o el Xacobeo-; y el turismo de congresos- con la celebración en Barcelona del IBTM. España es la segunda potencia mundial en este tipo de turismo, tras Estados Unidos-. Turespaña invertirá también en turismo de naturaleza, salud y gastronomía. Su campaña de comunicación se basará en una campaña de publicidad de entre 27 y 28 millones de euros, en colaboración con distintas comunidades autónomas, como ya hiciera en años anteriores, tales como Baleares, Andalucía, Madrid, Cataluña o Valencia. Y que le ha permitido alcanzar en 2003 los 40 millones de euros (de los 23 millones de euros presupuestados inicialmente). Turespaña ha destacado también la importancia del aumento de reservas a través de Internet y su apuesta por este medio, en el que está presente a través de la página Spain info y el plan de Innovación Tecnológica para Establecimientos Hoteleros, que tiene como objetivo acoger en 2005 el 75% de la oferta hotelera presente en la red, aproximadamente 4.500 establecimientos. (HOSTELTUR/agil@hosteltur.com)