Municipios catalanes y californianos cooperan en materia turística

Cataluña y California van a crear una red de municipios de ambas zonas, que trabaje por el desarrollo de la economía creativa y por la consolidación de modelos turísticos basados en la creatividad, la puesta en valor de los recursos y la generación de experiencias singulares. Este proyecto surgió en las jornadas "Cataluña/California: Turismo creativo y la nueva economía del siglo XXI", celebradas el lunes y el martes en Sitges (Barcelona). El encuentro fue organizado por la Asociación Internacional de Urbanistas (AIU), Turisme de Catalunya y el Ayuntamiento de la ciudad. Entre las conclusiones de estas jornadas, destaca el hecho que la economía creativa es una gran oportunidad de desarrollo para los territorios, ciudades y destinos turísticos. De las conferencias celebradas se extrae asimismo la idea de que para generar espacios de economía creativa es necesario un proceso de planificación con visión a largo plazo, en el que el urbanismo juega un papel fundamental y en el que es necesario tener muy claros los objetivos. Para los destinos turísticos, "la economía creativa es una alternativa válida para diversificar la base económica del municipio, estabilizar la demanda, generar un espacio de alta calidad de vida y potenciar una imagen diferenciada". De lo expuesto se concluye, además, que "la atracción de talento y el desarrollo de proyectos singulares requieren la existencia de unas condiciones de partida, que han de ser creadas, planificadas y monitorizadas, y que se han de plasmar en proyectos concretos, específicos, bien definidos, orientados al mercado, pero también a generar ilusión entre los habitantes del destino". Los organizadores del evento resaltan entre las conclusiones que "el mundo actual, globalizado, genera una gran competencia, pero también permite grandes oportunidades". Asimismo aseguran que "los destinos que entiendan las fuerzas del mercado y puedan incorporar en su planificación elementos singulares y de valor añadido, en una palabra, que tengan un proyecto de futuro, tienen un gran ventaja en este entorno". Durante esos dos días también se habló de que para que la economía creativa se instale en un territorio no sólo hace falta un proyecto, sino que es necesario crear las condiciones, tanto económicas como de vida, para las empresas y para los individuos y pensar en el bienestar general y en el largo plazo. "Existe una fina línea entre ser un destino de moda y ser un destino con una economía firme, orientada a la creatividad y la innovación. Para eso, es necesario que la capacidad de generación y consolidación de la actividad económica sea la máxima prioridad. Posteriormente hará falta trabajar con la imagen y las percepciones del mercado". Para que este tipo de iniciativas tengan éxito, es necesario que la colaboración entre el sector público y el privado sea muy intensa, "con los papeles bien repartidos y con el objetivo común de la rentabilidad en sentido amplio y el largo plazo". "La financiación de cualquier nuevo proyecto requiere también creatividad e innovación. Los recursos públicos son escasos, y se han de buscar fórmulas creativas que permitan generar proyectos que beneficien a los destinos y, al mismo tiempo, generen la rentabilidad esperada para los inversores". Entre los ponentes de estas jornadas estuvieron el consejero de Comercio, Turismo y Consumo de Cataluña, Josep Huguet, el director ejecutivo de la Asociación de Municipios del Sur de California, Mark Pisano, y el alcalde de Sitges, Jordi Baijet. (HOSTELTUR) (actualidad@hosteltur.com)