El mercado hotelero español, propicio para el desarrollo de las franquicias

La situación actual del mercado hotelero en España lo convierte en un marco apropiado para el desarrollo del sistema de franquicias, debido a la escasez y carestía de localizaciones, unido al aumento de la competitividad provocado por el creciente interés de las cadenas internacionales de entrar en nuestro país, según un estudio realizado por la consultora Irea.

Dos son los aspectos señalados como los favorecedores de que este sistema de gestión se desarrolle en España. Por un lado la falta de "localizaciones estratégicamente aceptables para las cadenas o que cumplan los requisitos de viabilidad económica exigidos por éstas". De esta manera "el modelo de explotación ligado a la franquicia empieza a configurarse como alternativa a otros modelos y está siendo fomentada por las propias cadenas". Desde el punto de vista de los franquiciados "cada vez es mayor la importancia de tener una marca reconocida". En este contexto, "la franquicia puede ser una alternativa eficaz para competir tanto para el hotelero independiente como para los propietarios de suelos/inmuebles con clasificación turística que se planteen su entrada en el sector". Sin embargo todavía quedan algunas barreras para que esta fórmula se extienda, asegura el estudio, muchas de ellas puramente culturales. Además existen ciertos aspectos que pueden influir en un freno a esta expansión., como el desarrollo de marcas cuyos valores no funcionen en los mercados de destino. HOSTELTUR (hoteles@hosteltur.com) 
Franquicia portada.bmpFranquicia portada.bmp

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Franquicia dentro.bmpFranquicia dentro.bmp

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Franquicia fuera.bmpFranquicia fuera.bmp

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