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Accor anuncia una nueva marca económica

8 marzo, 2007
El grupo francés Accor ha anunciado el lanzamiento de una nueva marca económica de 2 estrellas "no estandarizada" denominada All Seasons. La hotelera lanzará la firma en Francia y posteriormente la desarrollará a escala europea "con un potencial de 10.000 habitaciones de aquí a 2010", asegura. La compañía ya ha firmado 19 contratos de franquicia y 12 hoteles, filiales del grupo, cambiarán de nombre para incluirse dentro de la nueva enseña.
Los establecimientos de All Seasons estarán situados "en el centro de las ciudades y en los principales centros de actividad", afirma el grupo. "Sencillez, calidad, cordialidad e interactividad son las características de esta marca destinada a completar la oferta de Accor en el segmento de 2 estrellas", añade. Otras actuaciones sobre las firmas del grupo incluyen el reposicionamiento de Sofitel en el mercado de lujo, con una nueva identidad visual y convirtiendo la red actual de 200 hoteles en un parque homogéneo de 120 establecimientos. Un 50,7% más de beneficios Accor también ha presentado los resultados financieros de 2006, año en el que ha conseguido aumentar su resultado neto un 50,7%, alcanzando los 501 millones de euros. La facturación de la compañía ascendió hasta los 7.607 millones, un 6,6% más que en 2005. El grupo ha optado por reestructurar su estructura financiera adquiriendo acciones para su anulación por un valor de 700 millones de euros y repartiendo dividendos por valor de 320 millones. Por otra parte, Accor continúa con su estrategia de concentración en sus dos actividades principales, la gestión hotelera y la prestación de servicios. En este sentido, en 2006 vendió sus participaciones en Compass, Carlson Wagonlit Travel y una parte de sus acciones de Club Méditerranée y mantiene su programa de venta de participaciones no estratégicas, destacando la de Go Voyages por 281 millones de euros. El plan de desarrollo del segmento de la hotelería implica una inversión de 2.500 millones de euros hasta 2010, que supone la apertura de 30.000 habitaciones en 2007, sobre un total de 77.000 que actualmente se encuentran en proyecto. El plan está destinado a la gestión hotelera, por lo que la compañía sigue su programa de desinversión de activos. Entre marzo de 2007 y diciembre de 2008, el grupo espera vender 376 hoteles por un valor de 1.900 millones de euros, y hasta 2009 serán otros 550 establecimientos los que cambien de posesión. Carlos Álvarez (hoteles@hosteltur.com)
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