El Eje Cafetero se convierte en el Triángulo del Café

Si bien es cierto que el denominado Eje Cafetero es el segundo destino turístico más visitado de Colombia, también lo es que la gran mayoría de esos visitantes proviene del mercado interno. Con el fin de que a Caldas, Quindío y Risaralda, las tres regiones colombianas más productoras de café, también lleguen turistas extranjeros, Proexport le solicitó a la agencia Sancho BBDO crear una marca para vender a la región en el exterior. Así nació el Triángulo del Café, una estrategia publicitaria que busca integrar en un solo concepto las posibilidades que ofrecen estos tres departamentos para los visitantes del exterior, "teniendo como base el hecho de que en esta zona se produce el mejor café del mundo", afirman fuentes de Proexport.. La idea con el Triángulo del Café es que Proexport venda a la región en las ferias internacionales donde participa y donde se promociona al país bajo el concepto "Colombia es Pasión". El objetivo es que poco a poco otros actores de la zona, entre los que se encuentran los representantes de los empresarios y del sector público, vayan dejando de lado el antiguo nombre de Eje Cafetero a favor de la nueva denominación. HOSTELTUR (latinoamerica@hosteltur.com)