Turespaña pone en marcha el plan de promoción del turismo español para 2008

Turespaña ha presentado el Plan Anual de Promoción Exterior de Turismo Español 2008 que contempla un total de 3.000 actividades de promoción de España en el exterior y el apoyo a la comercialización del turismo español en todo el mundo, de las cuales más del 50% se realizarán en colaboración con las Comunidades Autónomas. Por primera vez el programa se va a adaptar a la nueva orientación estratégica que impulsa el Plan de Turismo Español Horizonte 2020.

Las acciones que se van a llevar a cabo corresponden al eje estratégico del Plan 2020 "valor al cliente" y concretamente a los programas "Ayudando a vender", "Posicionamiento 2020" y "España Experiencial". Según el Plan presentado por Turespaña "se han seleccionado aquellas actuaciones que se consideran verdaderas claves o motores del cambio para avanzar en la estrategia 2020". Uno de los objetivos es aprovechar la amplitud del mercado potencial para definir nuevas líneas de productos "prioritariamente de contenido singular y valor emocional", con lo que se crearán marcas vinculadas a los diferentes productos prioritarios "que contribuyan al reposicionamiento general aportando nuevos atributos de imagen", por lo que se ha puesto en marcha "Privilege Spain" con el fin de adaptar los productos a los nuevos clientes. Otra de las acciones, que se contempla en el programa "posicionamiento 2020" es la de posicionar la imagen de marca de Turespaña en el mercado turístico, ya que como apuntan desde Turespaña "las marcas son básicas para llegar a la mente del consumidor", por lo que la imagen de marca de Turespaña, diseñada por Juan Miró en 1983 "es necesario que evolucione y se refuerce su posicionamiento en el mercado de manera que los atributos de nuestro país sean coincidentes con la realidad actual y más acordes con la variedad de los productos turísticos", para ello se llevará a cabo una potente acción de comunicación y la ejecución de la campaña "Smile you are in Spain", en los medios de comunicación de 34 mercados. Fortalecer el marketing turístico En el programa "Ayudando a vender", se desarrollarán acciones de fortalecimiento de marketing turístico de destinos y empresas, con la organización de diversos seminarios; Turespaña intensificará su estrategia de marketing dirigida a mercados y clientes, se dará apoyo a la venta identificando los segmentos de mercados prioritarios de actuación y a poyo a la comercialización y se hará campaña para atraer turismo de China, India, Corea, Australia y Singapur, se pondrá en marcha la OET de Bombay, con lo que se ampliará la red de Oficinas Españolas de Turismo en Corea, República Checa, Hungría y Australia. Para la puesta en marcha y aplicación del Plan Anual de Promoción Exterior del Turismo Español 2008, Turespaña cuenta con un presupuesto de 321.448.150 millones de euros. Xisca Muñoz (actualidad@hosteltur.com) 
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