La manzana asturiana, objeto de deseo turístico

El intento de desestacionalizar el turismo llega a todos los rincones y agudiza el ingenio. En Asturias los municipios que se enmarcan en la denominada Comarca de la Sidra, han ideado, a través de la Fundación de Turismo de esta zona, una campaña de promoción basada en la "mercadotecnia de guerrilla". La Consejería de Cultura y Turismo del Principado apoya esta iniciativa.

La campaña consiste, según palabras del gerente de la Fundación, Miguel Ángel Naredo, en realizar "un mayor número de acciones" de marketing turístico, en los lugares donde está el cliente final. Esta fórmula permite una significativa "reducción de costes", ya que son acciones que no requieren de un gran presupuesto. Esta nueva fórmula va dirigida al público final en sus ciudades de origen. La campaña tiene por objetivo impactar en el público y que éste fije en su memoria la imagen del destino –de ahí el término de "guerrilla"-. En este caso, ya que la zona a promocionar es el Oriente asturiano donde se produce la bebida típica de la región, la sidra, la publicidad la protagonizan personajes asociados a la manzana: Blancanieves, Adán y Eva, Guillermo Tell, quienes ya han estado en Madrid, Valladolid y Salamanca, y en breve estarán en León, San Sebastián y Bilbao, "nuestros mercados", comenta Naredo. Ocupación completa en agosto Los ayuntamientos encuadrados en la Comarca de la Sidra son Villaviciosa y Colunga, en la costa, y Nava, Bimenes, Cabranes y Sariego en el interior del Principado. El año pasado, y según los datos extraídos por las Oficinas de Turismo, 40.000 personas consultaron estos centros de información, mientras que, según estiman desde la Fundación de Turismo de la Comarca, junto con los datos de pernoctación esta cifra se eleva a alrededor de 150.000 turistas en 2007. Para 2008 se espera "una ocupación plena en agosto y elevada en la temporada media". Desestacionalizar el turismo rural La Fundación está intentando "aprovechar los períodos bajos". Por ello en primavera se ha llevado a cabo la Semana de la Floración, con visitas a los campos de manzanos, y en septiembre se promocionará la recogida del fruto. Son fechas "que no coinciden con las vacaciones" de verano pero que atraen a "un público más dispuesto a esta clase de breaks", expone Naredo. Otras acciones de promoción han sido la inversión en posicionamiento web, con un presupuesto de 12.000 euros, y la campaña dirigida al colectivo gay, un sector "muy interesante" como objetivo de este destino rural. Carolina Sánchez Velasco (actualidad@hosteltur.com) 
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